前景理论的错觉
人的脑力和时间是有限的，所以人会用简单的经验法则来判断，这是启发法
比如问你德鲁弗的名字是不是很常见，你会说不，因为身边没有人叫这个名字，其实这个名字在印度是很常见的，而印度人口众多，如果统计的话，这个名字比例很大，我们不可能做出全面的思考，只会根据印象来作答，
赫伯特西蒙，这个人提出人的理性是有限的，缺乏解决复杂问题的能力，我们面对的多是大概率加随机的，比如高个父母生高个孩子，也有意外，但是总的来说误差会相互抵消，经济学家认为只要样本足够大，误差就被自动纠正了，
卡尼曼和特沃斯他们说这些错误是巨大的，在美国被人强杀的概率高还是自杀的概率高？实际上自杀的人数是他杀的两倍，及时再多的人回答，这个错误也不会消除。
财富效应递减，给你100万和比尔盖茨100万，两个人的满足程度完全不一样，即便是你自己，第一个100万，和第二个，第三个，也是不一样的，比如一开始让你选择，100%得到10万，还是50%得到20万，你会选择10万，当你有了几百万之后，再让你选择，你可能会为了更多的财富去冒险，100%的概率得到100元，还是5万分之一的概率得到500万，很多人选后者，买彩票的就是这种行为。
卡尼曼提出一种前景理论，描述人们在面临风险决策时表现与传统期望值理论和期望效用理论不一致的行为理论，简单的说就是，人们在面临得失风险偏好时行为不一致，在面临失去的时候变得风险追求，在面临得到时变得风险规避。
丢50元或被骗50元的痛苦，比捡到50元的快乐要难受的多
韦伯费希纳定律：我们对现状改变的敏感性呈递减规律，比如买辆车就新鲜个1.2年，新鲜劲儿就过了，但是损失的痛苦往往是得到快乐的两倍，失而复得会感到相当开心，而得而复失就就会相当痛苦，
一上来就赔钱并不是坏事，这种情况会磨炼我们的性格，寻找方法，增强知识，最终实现获利，走上人生巅峰，反过来一下子中了500万大奖，之后把它造光了，还不如不中这个奖，先苦后甜的日子才是好日子，而先甜后苦的日子一般都是悲剧。
心理账户问题：
商场被子打折，
以前超大的卖300，豪华的卖250，普通的卖200，现在打折，统一价卖150，一般人就会选择原价300的超大被子，实际买回家不一定好用，感觉买这个更划算。
