鄙视链是个神奇的东西，根植于各行各业。在广告植入界，强行的生硬的植入是被软性植入鄙视的，既达不到宣传的效果，还有可能引发潜在消费者的厌恶，甚至有时候会把影视剧也拖下水。

然而广告商们仍旧乐此不疲一掷千金来共烹这一场盛宴！

“《变形金刚5》怎么样啊，好不好看，听说擎天柱黑化了！？”

“噢~~，好像吧，我只记住了Hello，酷狗和优信二手车！”

小编也是，昏昏欲睡间，被一声熟悉的“Hello，酷狗”惊醒了，听到了旁边观众默契的哂笑声，《变形金刚》这场隔几年就庆祝一下的大型广告集散晚会又登场了！

电影院里的“Hello，酷狗”，优信二手车也让小编回想起了在《深夜食堂》里被老坛酸菜面支配的恐惧。

一出场的泡面三姐妹就让小编尴尬到无所适从。

“来来来，下馆子，吃泡面，反正还有大把时光。”

还有这闪瞎小编钛合金美瞳大眼睛的老坛酸菜的罐子，更是让人无语凝噎。

《深夜食堂》里的广告植入完全属于植入界的高高竖起的反面典型，喧宾夺主，又臭又硬，甚至出现为了广告而强行设置故事情节。

比如，为了宣传薇风面膜，强行让两位闺蜜去汗蒸房贴面膜。

比如，镜头时不时扫射过去的百事可乐、桶装泡面。

比如，在安居客上班的白天辛勤晚上聒噪的公司职员。

数量庞杂又喧宾夺主的广告也让《深夜食堂》收获了个“深夜广告口播”的外号，一播出就引发的多米诺骨牌式的口碑坍塌也是片方预料不到的。

导演蔡岳勋在采访的时候连连解释，甩锅给了片方负责广告植入的窗口，称双方的多次拉锯战无济于事，只是履行合约而已。

这样的情况细究下来主要包括以下几方面原因 ▼

一是导演对于整个电视剧的把控过程话语权较小。

二是资方出现资金短缺的问题，才会出现大规模无节操加入广告。

三是整个制作团队缺乏必要的沟通协作，广告部门要拉赞助，制作部分要保证影视剧的完整性和艺术性。

双方的博弈可参考上图产品和设计之间的相爱相杀

最近被吐槽狠的还有槽点满满的《逆袭之星途璀璨》也是广告植入界的一股泥石流，超级卡司没有按捺住洪荒之力也优雅地吐槽了一把，戳蓝字复习→即使搬出胡歌请来半个娱乐圈也挽救不了的神剧，竟有这么多回忆杀？ 你知道这个剧组有多努力打广告吗？

前有演员身先士卒扛起广告界的旗帜▼

后有导演重磅出击声情并茂再来一发▼

你以为这就是广告植入界集吐槽于一身的大拿了吗？

Nonono，不要忘记那些年跟随女主角闯荡过的江湖上闻名遐迩的历史文化重镇 ▼

不要忘记那些年故事主角们开过的堂会，逛过的街市▼

不要以为仙侠剧的植入门槛就高了，不会的！

相信我，不管是四海八荒的美男子，还是第一绝色，都无法抵挡百草味带来的舌尖上的快感。

也不要以为架空世界里就不需要面膜了，这片取材于树叶剪了三个洞的面膜像是看图猜谜语一样出现在《择天记》里，连小编都不小心知道了这是一叶子

当然，有钱的金主爸爸根本不满足于单纯的广告植入，全程赞助打造属于自己的品牌，让影视剧服务于产品也不是不可能的。

小编说几个略微古早的，还记得童年记忆的海尔兄弟吗，可能已经忘记了动画片的内容， 但是海尔吉祥物却给观众留下了极其深刻的印象。

当年的联合利华也做过类似的事情，为清扬定制的《无懈可击》可是当年轰动的全媒体营销新模式，开篇就是清扬上市，将推广活动委托给朗雅公关，一系列铺陈、推广、定位，就如此轻易让无懈可击成为了清扬的代名词。

无懈可击系列有三部我会乱说？

后续是宝洁公司也模仿这一模式，为飘柔定制了偶像剧《丝丝心动》，只是观众往往记住的都是第一个吃螃蟹的人。

广告植入是把双刃剑，尤其是现在的电视剧取消了电视剧播放中途插入广告，所以广告商开始分流，直接植入影视剧成为一种新的模式。

确实有过不少成功案例，电视剧《杜拉拉升职记》就成功把麦斯威尔推广出去了，麦斯威尔成为白领一族上班必备饮品，在雀巢如此高的市场份额下闯出了一条血路。

比如综艺节目《向往的生活》的赞助商品牌——江中猴菇米稀，每天早上何老师冲一杯，又养胃又健康，还可以增加佐料挑选喜欢的口味，心不心动，反正小编屁颠屁颠下单了，现在家里还有没喝完的米糊糊。。。

比如一向豪气冲天的乐视14年就在宇宙超级大IP《变形金刚4》做了植入，镜头切过香港街头，混战中有一辆头顶乐视TV超级电视商标的车驶过，拉不拉风，酷炫不酷炫？

《变形金刚5》里也有乐视的植入，安东尼·霍普金斯的座驾是乐视超级汽车，而乐视手机出现在约翰·特托罗在电话亭里打电话的时候，他一手拿着电话亭的电话，另一只手拿着的正是一部乐视手机。

现在的植入式广告真的是眼花缭乱，各路怪象频出，小编也总结了一些干货分享给大家。

精准定位广告的投放人群

首先广告主选择的时候，根据产品的目标客户、目前的营销阶段来选择媒介资源，多加考虑媒介的受众，具体到选择植入的电视剧、综艺等观众群体的年龄层次、消费水平，偏好等等，与产品的定位有重合，可以定向投放。

产品处于不同的营销阶段也要定向选择不同的植入方式。前期的进入市场、推广阶段，主要目的是产品的标识被人熟知；发展阶段，主要目的是增进购买，主要内容是强化功能性；在市场已经成熟时，需要的是形成品牌忠诚，植入的主要目的是增加接触质量，就类似于乐视在《变形金刚4》中的植入。

植入方式的多样化选择

小编觉得起源于《武林外传》的“原创贴”方式是一个很不错的选择，在《老九门》里实现了系统成熟的运用。

科普小贴士 ▼

原创贴是一种新型的广告产品概念，即在剧中插播一段由剧中人物角色基于IP剧情演绎的的创意广告。

原创贴的优势在于广告是服从于电视剧这一整体的，不会让观众觉得出戏、格格不入。情节设置好的原创贴广告相当于电视剧的一个小番外，与故事情节高度相关也会让观众增加对广告的认同感。

除此之外，还有一些注意事项tips ▼

一、植入式广告不适合作深度说服，特别不适合做理性的功能诉求，会破坏剧情。

二、植入式广告主要适用于简单告知与提高特性认知度。

三、不要过量！

不要过量！

不要过量！

否则会适得其反，得不偿失！