第三章 品牌广告如何做出实效
关键词一：场景营销
杨飞还是拿神州专车举例子，在定位安全专车的基础上，做细分场景的切割，谓之“利基”。
神州专车能杀出重围，和避开正面硬拼、占领细分场景有很大关系。接送机、会议用车、孕妇、亲子、深夜加班，都精准到位，快速占领用户心智，建立品牌壁垒。
关键词二：品牌接触点
品牌和用户所有可能接触的地方，都是应该关注的地方，因为很可能用户第一次看到你的品牌，不是你的广告，而是产品、包装、甚至你的员工。每一个接触点，都是用户体验的可能领域，都是细节功夫。
关键词三：产品为定位赋能
“品牌定位等同于企业的品牌战略，为产品的设计、优化和体验升级指明目标和方向”
产品、设计、营销、品牌，以后的边界会越来越模糊，在工作职能上也会有更多的融合。这一点作为非营销行业的人士也感受很明显，德鲁克说企业的核心职能其实只有两个，创新和销售，把产品做出来，再卖出去，能形成良性循环就能成功。
