前几天看到一个视频，C罗牵着一小狗，扮演乞丐讨钱，无人理睬，撕下面具，路人蜂拥而上。
有人说，这是一个看脸的世界，没有光环，足球踢得再好，照样没人鸟他。
有人说，这是环境决定的，如果C罗出现在足球场，不揭下面具，很多人都了解他的脚法。
更有趣的是，一个喜欢投资的朋友说乞讨不在他的“能力圈”之内。
他们的说法都挺好。
本人想用经济学的角度分析C罗的行为，并试图解释为什么会产生这种现象的原因。
其实一句话可以说清楚：C罗隐瞒了真相，提高了交易费用。
如今这个时代，讯息的超载，导致关注的贫乏，注意力是稀缺资源。物以稀为贵，路人的“注意力”是有价的。
讯息能带来租值，这跟租房子获取租金一样。C罗隐瞒了讯息，此刻他的租值下降到接近零。
一个理性的人，愿意付出某种价格，购买到配得上这种价格的商品才行，花费很贵的“注意力”去购买租值为零的商品，是不理性的。
C罗的价值当然没有真的下降到零，我是想说，路人分辨乞丐正是C罗本人，所需要的交易费用太高了。
举例说吧，缅甸的翡翠，天下闻名，价格从五元钱到几百万人民币不等，为什么会有如此大的差距？其实一款价值几百万的翡翠，其中99%的费用正是交易费用，其中大部分是专家的认证费用。
此所谓为知识而付费，当然并不是把99%的钱给了专家，实际上专家只是收取一点小费而已。
这就好比，仅仅只是假设，盖茨说我是一个不可多得的高级管理人才。于是，企鹅厂愿意花一个亿聘请我当职业经理人。如果没有盖茨推荐，我只能拿年薪百万。这意味着盖茨的推荐价值占了我一亿年薪的99%，然而我的工资并不需要分享给比尔盖茨。当然，如果他有时间的话，我可以考虑请盖茨吃个午餐。
如果没有专家鉴定，无论是翡翠钻石，还是名画古董，跟一堆破铜烂铁没有两样。如果鉴定为真，价值过亿，并不稀奇。
马未都为什么能开博物馆？只因为他懂。古董鉴定，这玩意没有几十年的功力，没有渊博的知识面，根本不可能成为真正的专业人士。
讯息不对称永远无法消除，这种不对称不可能发生在一人世界里，因此它也是一种交易费用。
中介正是以讯息不对称为生的职业，高等院校也相当于中介机构，公司招聘是买方市场，学生应聘是卖方市场，广大教师正是利用讯息不对称，获取租值。
讯息的获取，需要成本。学生上学，得付学费，更大的耗费是时间成本。
便利店里一瓶纯净水才两元钱，你为什么敢喝？
路人甲无缘无故赠送给你一瓶纯净水，你敢喝吗？
商标导致商品质量提升，广告产生品牌，从而降低了交易费用。不然的话，你每天要自己鉴别纯净水是否下了毒，其成本远远不止两元钱。
在一个自由市场之中，交易费用会逐步降低。如果商品的质量不能保证，仅靠吹嘘和噱头，必然会导致租值消散。
人为传播虚假消息，欺骗大众，称之为“造价”。
明明牛奶里掺有三聚氰胺，你居然敢说每天一杯牛奶，强壮一个民族，这也是增加了交易费用。最终结果是确定的，短期内可能会产生戏剧性效果，长期下去必定身败名裂。
文艺女青年，写一篇《张杨导演，我爱你》便是“造价”。籍籍无名时，便卖不起价，坚称自己与张杨是三毛和荷西转世，是宿命的爱情，并增添那么一点肥而不腻的床戏，引来众多偷窥的眼睛，阅读量分分钟过千万。
如果这位佛系女青年以后写几本小说的水准远远超过冯唐和高晓松，她造出的高价就很难再跌回去。这类“造价”其实也等于广告，是一种降低交易费用的行为。
罗纳德·科斯说，只要产权是明确的，并且交易费用最小，那么，无论在开始时将财产权赋予谁，市场均衡的最终结果都是有效率的，实现资源配置的帕累托最优。
C罗的名声带来的租值是有产权的，他有权隐瞒真相。路人的“注意力”也是有归宿的，大家有权选择忽略C罗。
C罗隐瞒真相，路人了解C罗的交易费用急剧提升，资源配置失去效率。
C罗撕下面具，路人了解C罗的交易费用急剧下降，资源配置很有效率。
在交易费用很小的前提下，即使路人们的“注意力”很昂贵，可是在C罗的名声面前，却显得非常廉价。
用相对低廉的价格购买已经鉴定过的名牌商品，大家蜂拥而上，是可以理解的吧！
