“网红”又叫做“网络红人”，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。其背后深层次的原因在于，“网红”自身的某种特质在网络的作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧。这就给网红赋予了随机性和矛盾性，“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。”用英国小说家狄更斯在《双城记》中的这句话来形容当下网红经济复杂多变的现状，无疑是最完美不过的了。

想要了解中国的网红经济，就得先对中国网红的大环境有一个基本的认识。 随着互联网承载信息的多元化，网 红的数量逐渐变多。根据微博大数据显 示，2018年，微博粉丝规模在10万人以上 的“网络红人”数量比2017年增长51%。 其中粉丝规模超过100万人的“头部网 红”增长也达到了23%。而网红数量增长的一大原因就是粉丝数量的增长，截止 2018年4月，中国微博网红粉丝总人数达 到5.88亿人，同比增长25%

网红数量的增加，使得网红涉及的领域不断扩大：从早期的娱乐内容作品创作到知识科普、信息分享，再到现在的美食和财经等需要挖掘的新兴垂直领域，几乎无所不含。虽然传统的文娱领 域依旧占据网红的主导位置，但其它领域也不断 发展成为孕育新生代网红的土壤。在粉丝关注的领域中，热点资讯方面的内容 更能吸引人们的注意，同时娱乐类领域的总体关 注度依然处于领先位置。在最受粉丝关注领域的 前十名中，美食、财经类的内容作为新兴领域的代 表分别排在第八位和第十位，其中美食类更是超 越了美妆，占比达到4.2%；而排在美妆之后的财经领域粉丝关注占比也已达到3.2%，与美妆领域 仅有0.3%的差距。目前，网红粉丝的年龄构成明显趋于年轻 化，粉丝群体中80、90后所占的比重几乎相等，总体占比超过80%。如果从地域角度分析，国内三四线城市的网红粉丝占据了总数量的50%以上，用户地域分布下沉趋势也在不断扩大。

网红经济的商业模式可以简单归纳为：网红依赖于社交网络的发展、自身内容的输出，成为有影响力的关键意见领袖KOL（Key Opinion Leader），然后将用户生成的内容UGC（User Generated Content）转化为专业生产内容PGC（Professional Generated Content），加强社群之间的粘度和认同感，建立起信任关系，从而通过影响客体的某些行为或决策来实现变现。

由此可见，不论何种形式的网红经济都属于典型的声誉经济和注意力经济。而网红经纪人/公司所做的，从造就网红到帮助网红实现商业价值，本质上就是经营注意力。

网红经济凭借极高的资本回报率吸引了许多投资者的关注。如果说早期网红的成功具有偶然性和依靠时机，那么随着大量资本的涌入，所谓的“网红孵化”组织也应运而生。根据注意力经营和变现的不同方式可以分为以下四类：

1、在线演艺经纪公司：在线演艺经纪公司承担着网红筛选挖掘、培训、推广宣发及合作接洽等工作，帮助艺人向头部网红、明星方向发展，类似于传统经纪公司。代表企业有星游娱乐。2、 内容制作方：供专业化的内容制作，包括从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等一系列内容制作及推广服务，好的内容制作能够帮助网红迅速获得大量的粉丝和人气，并帮助网红向演艺方向发展。代表企业有万合天宜等。3、电商孵化公司：了对已签约网红提供粉丝维护、内容策划、广告营销、形象公关等经纪服务外，电商孵化公司服务重点在于提供电商代运营、供应链服务等，帮助网红孵化个性化的电商品牌，实现商业变现。代表企业有如涵、宸帆、缇苏等。4、多元化形态：市场发展，经纪公司也会出现很多新的形态。在国外，MCN（Multi-Channel Network）是网红产业中的重要参与方。一方面集约了众多内容创作者的内容，培养PGC的蓄力；另一方面签约大的广告主，帮助网红获得持续的收入。目前，国内也开始出现这类企业，如新片场，畅游新媒体等。

不管网红竞争如何眼花缭乱，要实现流量变现本质上依然要回归商业竞争。目前如涵在业内被称为网红第一电商，这一美名的背后暴露出的是单一的商业模式。目前网红经济正在从泛娱乐化向垂直领域纵深，服装、美妆、母婴、健身、运动户外等垂直品类加入网红变现的商业环节，与更多的实体经济相结合，从而产出更多网红经纪增量市场。