如何让广告变成储蓄罐？我们可以从投资的角度和资产的角度，两个维度去思考。我们花下去的钱不仅要少，而且不是花掉就不管了，要让他能成为资产攒下来。
五十年后还能够从中得到利息。
如何做到品牌资产的零存整取。如果没有品牌资产的规划，就不可能有投资回报率，这样的品牌资产的规划，就是从品牌名，品牌符号，包装形象，从开始的第一句话，到整个过程的每一句话，每一个动作，都围绕不断地或得利息和产品贴现的目标来规划。
什么是品牌资产。品牌资产就是能给我们带来效益的消费者品牌认知。始终要服务于最终目的。为什么这么说呢？是要获得效益，能给我们带来效益的消费者品牌认知就是我们的资产，不能带来效益的，我们就不管他。
什么叫做效益？我们找顾客要两个效益。
第一，买我的东西，就是买我的产品和服务
第二，传我美名，你得出去跟人说我的好。
只做能形成品牌资产的事
我们做品牌要有一个品牌资产观，就是能形成品牌资产的事我就做，不能形成品牌资产的事就不做。不能形成资产，就是浪费时间。不断地重复去做能形成品牌资产的，能形成利息的。
通过建立品牌资产的方法，我们能得到什么效益？
第一，我们能不断地把过去的花费变成投资。
第二，我们还能够以新的产品不断去把过去攒在那里的品牌资产零存整取。
