“你和满分之间，只差一双体测鞋。”最近，部分地区临近体育中考，各类“黑科技”体测鞋又开始趁势炒作。不得不说，一些“当局者迷”的消费者，心态被经销商拿捏得死死的。许多被戳中焦虑点的家长，面对体测鞋的营销宁可信其有，事实上却上了商家贩卖焦虑的当。更有甚者，有些体测鞋质量堪忧，买了它不仅浪费钱，还会影响正常的考试。有网友表示：“吃亏了之后才发现，你和体测鞋之间，只差一笔智商税。”
其实，体测鞋的圈套并不高明，如果靠一双鞋就能有如神助，那体育测试的意义又在哪里呢？当今的商家，在搞营销时可谓越来越“贴心”，特定的消费者最想听什么，营销时就说什么。只可惜他们说到做不到，那些毫无底线的夸大其词，只是为了吸引消费者入坑，而产品的质量却掺杂水分、名不副实。当敢说的商家遇到敢信的消费者，一笔笔畸形消费就这样诞生了。
不只是体测鞋，还有很多领域的产品，同样是靠着贩卖焦虑来赢取市场。例如，当今市面上有许多防脱发、治鼻炎的产品，声称可以让受脱发或鼻炎困扰的人得到根治。多年以来正规医院都难以解决的顽疾，却在商家口中成了轻而易举攻克的“小事儿”。“反正花不了多少钱，试试又何妨”，许多消费者在各种野鸡产品当中频繁“试错”，却让自己在屡试屡败中越发焦虑，同时也成全了商家的钱包。
除了商家颇具煽动力的营销词，诱导消费者入坑的还有商品页面的大量“好评”。此类商品的页面往往有个共同点：显示超多购买量和超高口碑，许多网友在评价专栏“现身说法”，表示用了产品确实收到奇效。这些看似客观的评价，无疑会加深消费者购买商品的决心。然而，那些“销量”“好评”往往是刷出来的，消费者购物前不妨提高警惕，防止被商家买来的漂亮外衣欺骗。
无论是产品的上市，还是网络水军的肆虐，都需要更加完善的监管。消费者的辨别能力必定有限，如何在源头上对流入市场的产品进行把关，尤为重要。一款产品的质量是否合格、广告词是否合理？这些问题不妨通过专业人士来提前鉴定，而非让消费者频繁为自己的焦虑买单。
