因为疫情须宅在家不出门，便的一点时间阅读经典《论语》。阅读经典时，总有一个问题挥之不去，《论语》以及其儒学是怎么做到传播数千年而不衰的。心中总有一个结，就是儒学这思想为什么不会成为过雨烟云而消失，不会被遗忘在大众的记忆中。要知道，当今的品牌传播大多是昙花一现，被人看完就瞬间遗忘的，甚至无人愿意看。要是有谁能像《论语》以及儒学那样被人传播数千年而不衰，被人铭记，那么他以及他的品牌将是世界上最伟大的品牌。他的传播，也将是伟大的品牌传播。
为了搞清楚这个问题，我除了阅读《论语》本身的内容外，还查阅了孔子的生平，当时的历史环境，整个儒学的发展史。可以从中领略了一二。今天分享一下。可能也不一定正确，仅是个人心得。
一. 孔子个人优秀
因为孔子个人的优秀，导致了一批学生慕名前来学徒。有学徒，则思想也好，手艺也好，就有了传承。其实在孔子初期，也是为了谋生而学习周礼。当时的孔子孩童时代家境也不是那么好，祖辈由贵族沦落到普通人，需要孔子自谋出路的。孔子学习周礼，礼仪规矩等，为贵族提供礼仪服务。学的优秀，自然受到贵族的青睐，也受到他人来拜师。至此，孔子初步树立了他的个人品牌。
小节：努力让自己优秀，并树立个人品牌，即努力且尽快让自己成为专家是思想或言论传播成功的第一步。
二．儒派人士的坚持不懈
儒学的传播也不是那么一帆风顺，但儒派人士还是坚持不懈传播，并努力抓住每一次机会发扬光大。
首先是孔子本人，在春秋末期，周游列国去传播他的思想，希望能被诸侯国采纳使用。但当时因为需要的一套快速见效的强国富兵的治国理论，而孔子的儒学宣扬的仁、礼虽好，但见效太慢，因而没有那个诸侯愿意使用。所以孔子也是到处碰壁，遍行七十余国而不得。再次是孔子的弟子，记善言，著《论语》。口头传播始终会失传的那一天，所以群弟子也是费了很大的努力，让圣人的思想有了统一的文字记载。然后是后期一代又一代的儒学粉丝的努力，让儒学传承到了今天。期间儒学经历了不少困难，特别是秦始皇的焚书坑儒、两晋南北朝时期的被佛道两教的排挤。虽然困难，但儒派人士坚持不懈，最终获得今日成功。
小节：品牌营销人士的困难是不可避免的，但需要坚持不懈，克服困难。
三.抓住机会，拥抱资源
儒学在历史上获得了几次发展机会，一是西汉时期儒派人士董仲舒充分拥抱了皇家资源，让儒学成为了帝王、等级社会的存在理由。在孔子的基础上发展了新的思想：天人感应，君权神授，三纲五常。让儒学成为了皇权看家护院的助手。（当然，那时思想的发展有些糟粕，今天需要去其糟粕）。有了皇家的支持，儒学获得了空前的发展。二是南宋时期儒学派人士朱熹，融合各派理论，特别是融合佛道两派理论，将其发展成新的儒学思想，变成官方认可推广的思想。
小节：抓抓机会抓住资源很重要。领导手上有丰富资源，应尽可能争取。对手有时也是资源，需要融合对手的长处，化为自己的资源。就像朱熹融合儒学的对手佛教道教的理论。另外，传播的内容，最好符合客户的需求。例如董仲舒和朱熹的客户（皇家）的需求，从而被客户接受并支持推广。
四.化民成俗
这是一个非常重要的事情。理论也好、思想也好、品牌价值观也好，最后都的化民成俗才算正真成功。儒学最后走向民间，在民间生根，宣告了儒学的最终成功。儒学精华已经挥之不去了。
小节：品牌要传播的价值以及价值观，最终不能是深奥的，必须是普世价值观，才能被大众普遍接受。所传播的价值观才能被顾客粉丝内心接受并转化成行动，最终品牌才在顾客心智中生根。
总述：《论语》我还没学完，还需继续学习领悟。但以上传播方法可借鉴。
