医药、大健康营销，就是智绘消费者的心智
三年疫情，让人们更加意识到健康的重要性。健康成了刚需，纷纷加大在健康上的投入，为医药、大健康企业的发展，带来了巨大的历史机遇。
做好营销，成为消费者心智的首选品牌
可以说是每一家企业经营的追求。如何成为消费者的首选品牌呢？
其实，这是讲究方法的，比如智绘消费者“心智战略”方法论，就是打造撬动消费者心智的品牌。立足消费者需求而提炼的实效方法论——心智战略，获得了50+一线品牌在市场中的成功验证。
上海智绘品牌，中国新生代品牌咨询机构，心智战略倡领者，专注服务医药、大健康和新消费业务板块，“以得人心者得天下”的理念，打造撬动消费者心智的品牌，助力企业“谋长智绘宏图”赢战市场。16年来，智绘品牌创始人以“心智战略”方法论，成功操盘了50+一线企业及知名品牌，如云南白药、东阿阿胶、万承志堂、浙江医药、龙力生物、仁和药业、辉山乳业、中盐集团兰太药业、宏济堂制药、以岭药业、神威药业、康缘药业、振东药业、东阳光、太极集团等。
例如：
东阿阿胶桃花姬
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心智路径：洞察年轻女性喜欢吃零食，又怕胖怕不健康的爱美心态。
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心智战略定位: 都市时尚女性的新型态美颜美体膳食餐，轻形态健康零食。
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心智品类战略: 熬好的阿胶，时尚美女包包里的美食。
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心智作用机理:女人三宝，吃出来的美丽。
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品牌推广: 围绕新文化、新生活圈、新消费场景“三新“运动，以女性白领的生活方式为核心，多层次渗透到白领触达的场景，如健身房、电影院等。
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智绘心智战略成果: 1年运作翻3倍，占据80%等阿胶糕市场。
振东药业五和医养堂
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心智路径：不吃药、不打针，每天一杯喝着养，轻松调养亚健康。
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心智战略定位:名师专研方 五和配方茶。专为亚健康人士研治的配方茶。
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心智品类战略: 配方茶，只用道地料，不卖无方茶
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心智作用机理: 历经十余年专研88款配方茶，让每一个亚健康、慢性病人群都能找到适合的良方。
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品牌推广: 采用新消费品思维，围绕工作圈、生活圈、休闲圈的“一线三圈”，因“店”制宜(商圈便利店、烟酒店、养生馆)布局产品。
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智绘心智战略成果: 与市面上的功能茶、养生茶划开了一道巨大的竞争鸿沟。首发11款药茶，现已全面上市。
以岭药业八子补肾胶囊
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心智路径：在肾阴、肾阳市场外，从补肾名方经书中提炼出“肾精”，并传递消费者肾亏，亏的是肾精。
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心智战略定位: 中国肾动力药的开创者。
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心智品类战略: 提出肾精品类，八子补肾精，补足肾动力。
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心智作用机理:填肾精、调阴阳、补肾精，增强肾动力。
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品牌推广爆破: 学术推广+ 连锁战略合作，依托终端动销做增量市场。
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智绘心智战略成果: 半年运作在河南市场张仲景大药房连锁，击败汇仁肾宝一举夺冠，成为终端补肾销量黄金单品，城市终端销9000万。
说到这里，肯定会有人疑惑了，消费者心智真的那么厉害？
营销，就是智绘消费者心智
其实，从市场端来说，所有的商品最终都要卖到消费者手中，消费者才是最终使用产品的人，只有从消费者的需求从发，才能撬动消费者的心智，成为其首选的品牌。
那么，我们是怎样打造撬动消费者心智的首选品牌呢？
智绘品牌根据心智模型的作用机理，根据16年的品牌服务操盘经验，独创性的提出了占领消费者心智循环模式：通过新定义诉求 → 构建新系统/逻辑 → 呈现新形象/视觉 → 改善新习惯/理念 → 植入新认知，最终占据消费者心智。这就是智绘消费者“心智战略”的方法。
同时，在智绘还有个方法论叫“6环心智模型”，它是通过摸清楚消费者的需求在哪里，偏好是什么，去除掉那些假的需求，最后找到消费者真正想要的东西，然后再把消费者想要的这个“东西”，规划、包装成“消费品”，这种直接从消费者脑海中挖来的需求，你说是不是更容易占据消费者心智，让消费者产生购买冲动呀。
也就是说，利用“智绘消费者心智模型”+“6环心智模型”挖出消费者脑海中想要的“东西”，再把这个“东西”结合品牌与产品规划成营销动作，然后通过一系列的营销策略，最终打造成为消费者心智中的首选品牌。
这是接下来在本书都会谈到的重点内容，并通过一个个成功的案例，进行详细全面的分析，介绍当时的背景情况，挖掘心智战略挖掘与提炼思路，以及取得成功的关键原因。
智绘医药大健康的品牌营销
为什么要做大健康呢？
三年的疫情，可以说让很多企业都措手不及，更是改变了所有人的轨迹。不管是生活上、工作上。在无奈、无策、以及恐惧下，人们对健康的渴求达到了历史的极限，健康成为了全民“刚需”。
上海智绘品牌作为一家深耕医药大健康行业16年的品牌战略服务机构，深知大健康对人们的重要性，更了解社会中还深藏着许多的对大健康有益好东西、好产品。在这个特殊的时刻，将我们上海智绘品牌16年来服务的近50+医药大健康、功能性品牌的成功经验拿出来分享，希望能够给医药大健康企业带来一些启发，从而打造出更多的健康产品与品牌，满足社会大众的健康刚需。
如果你想了解医药、大健康的品牌营销知识，如果你是医药大健康的从业者，那么，就跟着一起来，通过实操性的案例，学习医药大健康的品牌营销知识吧。
