‘禀赋效应’某种程度上和‘沉没成本’有相似之处。都是指自己前期选择了某样东西，后来发现这样东西并没有自己想象中的那么好，但因为自己已经在这个项目上花费了精力，时间等，致使自己情感上无法放弃当前选择而本书作者建议，先假使自己并未做选择，对比新出现的事物和自己已选择的事物，而自己当下的选择就是你应该的选择，而不是去纠结自己已付出的。
完美的礼物，当我们送给朋友，亲人礼物时，不应去以自己的角度去考虑对方需要的礼物，而是从生活平日的点滴里去观察对方希望的礼物，然后刻画属于你们共同的回忆，而这件礼物在未来的时光里回想起来能够给你们带来快乐，幸福的回忆。
