20世纪后期，商品经济蓬勃发展，各大企业改进经营模式，把重心从商业生产转移到商品包装上去。造成这一转变的原因与市场环境有关，生产力效率的提高，给用户提供了海量的商品，选择范围扩大，使得物质稀缺的时代成为过去。如果说，信息时代前，酒香不怕巷子深，商品质量好，销量必然好；那么信息时代后，酒香也怕巷子深。谁能拿出一套深入人心的包装方案，便可在市场占据主导。
各个行业中商品质量高的同时，广告投入最多、信息战打的最响的，无一例外都成为了名牌。可口可乐公司为了树立企业文化，一个LOGO就花了500万美元，那么名牌的价值是什么呢？
实际上，名牌是体现商品附加值的手段。
首先，物以稀为贵，名牌需要商品数量的控制，比如限量的布加迪威龙，男同胞的梦中情人，豪车限量更显不凡；其次，名牌要有超出现行产品的信息量，也就是创新性，所以名牌商品不仅仅代表品质，也代表时尚；再有，名牌对艺术内涵的追求是执着的，好匠人雕琢好美玉，才能让商品价值翻倍。
也可以认为这是价值工程建立的过程，威尔·廉逊所著《广告解码》一书中说到:"广告起着能动的构造作用，它的信息具有确定人社会身份的暗示性"，所以人们习惯于购买名牌反映能力和地位。
