新媒体时代，知识爆炸，文章数不胜数。有的文章一鸣惊人，阅读量轻松破千，有的文章反响平平，阅读量惨不忍睹。
这与作者功底有很大关系，但还有一个更重要原因: 是否给文章取了一个爆款标题。
有人会说，新媒体文章标题有这么重要吗？
可以这么说，如果你不以为然的话，这辈子很难写好新媒体文章。
一、新媒体文章标题的作用
这个时代，注意力就是经济。
所以，好多作者蜂拥而至，开始争夺用户的注意力。
在这场注意力争夺战中，读者的注意力越来越稀缺，过去能够坐下来读纸质书，现在却只能在手机上读电子文章。
就连那点可怜的阅读时间，你还时不时受到各种推送信息的干扰，导致注意力持续时间下降到8秒钟，比金鱼还少一秒。
另外，各个领域高人云集，涌现出好多爆款文章，如果文章标题不够吸引人，发布出去即刻便被其它文章覆盖，分分钟消失得无影无踪，更何谈什么阅读量。
所以，新媒体文章标题主要有两个作用：一是吸引用户点击率，二是增加文章传播力。
二、新媒体文章好标题的标准
什么标题才称得上好标题那？仁者见仁，智者见智。这3条标准，大家应该没有异议。
01. 看得懂
这是起标题、优化标题的第一原则。
试想，一个让人看不懂的标题，读者的阅读欲望又有多强？
正如新媒体圈流行的这句话：不能在一秒钟看明白的标题都不是好标题。
试想，朋友圈信息流中、几百个帐号中，用户只给了我们几秒钟甚至更短的时间，用户一眼没注意到你，就滑过去了。
所以，永远要记住一句话：认知成本和传播效率成反比。
无论何时，看得懂都是好标题的首要标准。
02. 有价值
心理学上有个首因效应，是指交往双方形成的第一次印象对今后交往关系会带来“先入为主”的效果。
正如没有人会通过你邋遢的外表去主动了解你，同样没有读者会通过你草率的标题去关注文章，因为标题就是文章的第一印象。
所以，有价值永远是好标题的核心要素。
03. 能打开
对标题而言，看得懂、有价值是能打开的必要前提。
如果一个标题让人看不懂，又没有含金量的话，读者自然不会打开。
如果标题没有打开率，传播率就更谈不上了，自然不能算作好标题。
三、如何写出新媒体爆款标题
李笑来说过，审美的人常常不需要知道原理，但创造美的人一定要知道方法论。
所以，要想写出新媒体文章爆款标题，这3个方法要牢牢记在心里。
01. 巧借热点
为什么明星八卦常能引起轰动？因为这些热点自带流量，超级吸睛。
所以，在打造爆款标题时，可以巧借热点赋能，也可以叫“蹭知名度”。
蹭知名度的好处显而易见。一是吸引眼球，自带流量；二是权威性强，增加点击。
一个普通人说什么、做什么，一般是没人关注的，而马云、雷军这样的名人一旦有新动态，用户就会很感兴趣。
所以，在拟标题时，要善于巧借热点，增加爆款标题的几率。
02. 巧用数字
要想吸引用户的注意力，标题一定要醒目，做到一目了然。
数字用在标题中，有以下几大好处：
一是辨识度高
数字能迅速锁定用户注意力，文章展示在朋友圈的时候尤其明显，很有辨识度。
比如：《坑了 170 名员工，败光 500 万，CEO跑了，这只是创业公司倒闭潮中的一个样本！》。
二是要点明确
用户阅读时间越来越短，数字更让人快速明白文章的架构和重点，大大减轻阅读负担。
比如：《这是一份可以让你从月薪3k到30k的运营资料包》。
三是直观具体
运用数字可以更直接地传递信息，让用户更直观、更快速地了解你想传递的内容。
比如：《张一鸣 10 年面试过2000人：混得好的年轻人都有这 5 种特质》
03. 戳中痛点
痛点就是阻碍你变得更好的东西，是需要解决却尚未解决的问题。
这个痛点可能是成长过程中的，比如迷茫、焦虑；
也可能是工作过程中的，比如升职慢、加薪少、公司没潜力；
抑或是生活中的，比如婚姻困境、朋友关系处理得很糟糕，等等。
总之，用户一看到这样的标题，就会感觉到扎心、感觉到痛，自然会忍不住点开看。
四、写在最后
新媒体时代，谁抓住了用户注意力，谁就掌握了用户资源。
对于写文章而言，谁写出了爆款标题，谁就抓住了用户注意力，谁就赢得了市场。
所以，我们要掌握上述3个打造爆款标题方法并勤加练习，你的文章定会如虎添翼，让读者为之眼前一亮。
