自从老美反中兴，苹果也似乎受到牵念，不过再怎么样苹果还是在做着推出更高的明星产品，那怕华为、小米等品牌一直主推的性价比，在苹果那里永远没有。
最近苹果为了增加销售，以前可是从不邀请文体明星做广告代言的，现在破例加入了，并请歌手窦靖童拍摄了户外广告海报。
看来真是智能手机达到了封顶？市场增长严重放缓也确实伤害到苹果手机，这让外界更加关注苹果的新财报。截至4月25日的五个交易日内，苹果股价下跌了9%，市值蒸发高达800亿美元。截至美东时间4月25日，百度市值为803.91亿美元。这意味着，苹果在五个交易日内相当于跌掉了一个百度的市值。
加拿大投资银行Canaccord Genuity分析师迈克·沃克利(Michael Walkley)指出，iPhone X不是一款失败产品，但相对于iPhone先前的升级周期来说，“它令人感到略微有些失望”。
中国台湾的全球最大芯片代工厂台积电也是苹果手机的供应商。彭博社报道称，台积电2018第二季营业利润率和营收的展望双双不如预期。虽然台积电受惠于新客户订单的增长，例如数字货币挖矿客户需要功能强大的芯片，但仍面临智能手机厂商需求放缓的窘境。这家总部位于新竹的公司现在更进一步争取客户，重点放在高性能运算处理器、汽车和物联网的订单上。
同样是来自于彭博社的报道还透露，苹果最贵的手机iPhone X 难以吸引新兴市场客户，而竞争对手华为和小米来势汹汹，纷纷推出性价比更高的手机，主宰中国市场——这是苹果最大的海外市场。鸿海、和硕等苹果公司的五家最大组装厂2017年年底营收达到高峰后，急剧放缓，可见高价手机iPhone X才推出一季后，需求可能退潮。从过去历史经验来看，这是苹果走下坡的前兆。
谁都知道苹果公司(Apple Inc.)在发生变化，唯独苹果自己没有感觉。
关于重大技术趋势以及这些趋势对苹果的影响，苹果公司的高管们一直闪烁其词。至少从当前看来，智能手机市场的增长已经消失，这是一个最大的趋势。最有可能的消费者现在至少都拥有一部智能手机，用户换新机的时间间隔也越来越长。在许多国家，消费者要么是iPhone党，要么是安卓(Android)党，“变节”的人不多。
其结果就是，新型智能手机的销售在全球范围内陷入停滞，苹果公司也无法幸免。投资者清楚这一点。按照分析师的平均预期，苹果2018财年的智能手机销量较2017财年将增长3%，2019财年销量将增长1%。如此缓慢的增长对苹果业务不利，不过得益于涨价和新产品发布，苹果2018年的收入增长还是有望提速。在苹果5月1日发布第二财季财报前，分析师们一再下调销量增速预期。他们在苹果2017年12月业绩公布前也极具先见之明地进行了类似的下调。
苹果也该收起客套，动点真格的了。从现实情况看，作为苹果的主要收入来源，iPhone的轻松增长时代已经结束。若想重振雄风，苹果可以通过涨价、推出更多产品来拓宽收入渠道，以音乐和新闻订阅、应用程序下载等方式进一步打开苹果用户口袋。但是，这样改变商业模式基础存在风险和不确定性（当然不是不可能）。既然苹果的股票价格还是维持在历史高位，那么其股价很可能无法反映出可能存在的缺点。
这些看法虽然悲观，却胜在真实。相比之下，苹果公司的高管们对智能手机市场广泛变化的事实置若罔闻，也不思考苹果公司该如何改变才能应对上述新现实。
试问怎么就没看到目前在售的苹果手机爆跌呢？不过从宅急收闲置网二手苹果手机回收交易中，苹果7及7Plus确实相比有所下滑，价格基本每天都在小幅波动，如果真来个反苹果，势必跟三星一个样的结果......
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