广告教父奥格威:顾客不是白痴,她是你的妻子!

奥格威的名字,相信从事工作与广告相关的人,都或多或少听说过。在上世纪60年代的美国广告三大宗师中,奥格威的风格最朴实。有调查显示它通过广告卖出去的产品数量是威廉·伯恩巴克和李奥·贝纳加起来的6倍。

这也从侧面印证了奥格威的一个在践行的广告观念。即:广告不是艺术,做广告是为了销售产品,否则就不是广告

关于广告语,奥格威这样说:顾客不是白痴,她是你的妻子。如果你认为只要一句广告词配上一些索然无味的形容词,就可以说服她去买任何东西,那你是在侮辱她的智慧。

那样怎样做才更有效呢:成功的关键在于允诺给消费者好处——诸如更好的味道、清洗得更白、每一加仑可以多跑些路、肤色更好等。

关于创意,奥格威认为,要向段子手学习:最好的创意都是来自于笑话和段子,努力让你的思考变得更加有趣

如何提高广告的阅读率呢,奥格威认为:如果一条广告看起来不像是广告,而是就像一条新闻或评论,那么会停下来将它读完

呵呵,奥格威真是洞察到广告的本质,也似乎能预知未来,现在互联网广告在走了一圈之后,发展到信息流阶段,就如同奥格威上述观点,从某个方面来说,信息流广告也算是认祖归宗了。

最后编辑于
©著作权归作者所有,转载或内容合作请联系作者
平台声明:文章内容(如有图片或视频亦包括在内)由作者上传并发布,文章内容仅代表作者本人观点,简书系信息发布平台,仅提供信息存储服务。

推荐阅读更多精彩内容

  • 作为一个普通公众,对广告通常是一种厌恶的态度。这不能怪消费者怎么不爱广告,而应从我们广告人来反省,为什么不能做出让...
    韩德胜阅读 1,215评论 2 7
  • 有一个人被《时代》周刊评为“最抢手的广告奇才”,在这个人的带领下,一家只有两名员工,没有客户的广告公司发展成在全世...
    米娅向前走阅读 2,395评论 0 6
  • 何时何时,何时我才能回到家乡,回到父母的身旁。听一听母亲的唠叨,坐一坐父亲的摇椅。与你相约清晨与黄昏,陪你走过春夏...
    初遇李享嘉阅读 385评论 1 0
  • 两个星期前,我发现我家厨房里有三个红薯生牙了,我赶紧喊来妈妈,告诉妈妈有三个生芽的红薯。妈妈露出神秘的笑容...
    张佳艺阅读 596评论 0 1
  • 一贯以来,博物馆都是一个国家的窗口,文化的载体。肯尼亚国家博物馆(National Museum)为中非、东非乃至...
    易洲2019阅读 512评论 0 4