损失厌恶，心理学上的一个机制。
举个栗子，你给我一百块钱，给我带来了快乐和我丢掉一百块钱给我带来的痛苦是不对等的。永远是痛苦要比欢乐多。这就叫损失厌恶！
再比如说我和你一起玩一个抛硬币的游戏，50％对50%的概率。正面我输你一百，反面你输我一百。
其实，说实话没有人愿意玩这个游戏，如果你要告诉他赢面比输面大，才会有人玩这个游戏，这也叫损失厌恶。
再举个例子，有人总是喜欢在墙根下小便，如果写上“请遵守公共道德”，放心，写这个没用，还会有人接着小便。
如果写上“此处不让小便，请自重”，这个依然没用，一定会有人继续小便。
最后，实在忍无可忍，写上“在此小便死全家”。话不文明，但很管用。诉诸于他的损失的时候，效果就出来了。
在赌场里也是一样，如果一个人带着一千美金进去，他如果赢了一百美金，你把他劝离赌场非常容易，如果输了一百美金，你这个时候想把他劝出来，难度比较大，因为他想把钱再赢回来。他对损失这件事心里是受不了的。
以上所有的例子说明一个问题，大脑对世界的判断不是理性的，而是一种直觉的感受系统做出的判断。
这种判断在人类的进化过程中是很有用的。要不然我们怎么能存活到今天呢。
我们现在面对的是现代世界，现代世界要求我们用更多理性来思考世界的时候，我们的大脑其实是不够用的。
所以，这一点就会被有企图心的人所利用啊。
