搜索知名品牌的广告语，很少强调自己功能卓越和品质优异的，大多数是选一句看似很虚的鸡汤文。
比如，耐克广告语：just do it（想做就做）。
再比如，苹果广告语：think different（不一样的思考）。
也许不强调具体的优点，能更好适配自己的所有产品或服务，但我认为更有说服力的逻辑是感性比理性能促进消费。
人的感性是受多巴胺驱动的，多巴胺奖励人们去吃饭、去繁殖、去探索、去避险，这些行为根本不需要人们思考，人们把多巴胺驱动称为本能，也叫做基于感性的或情感的。
人的理性是依靠大脑额叶实现，理性指导人们去思考应该做什么和不应该做什么，如果这件事是受多巴胺驱动，理性就像一条缰绳，让人们意识到健康、法律和规矩等影响，但有时多巴胺就像脱缰的野马，让人们无法控制，比如，明知该放下游戏，去执行原定的计划，但最终还是玩了一个晚上。
对于广告语来说，如果采用鸡汤文学，更容易激活人们的多巴胺，唤起感性，这些广告语像算卦结果一样命中人们的心灵，让人们从情感上高度认同。如果采用优点展示，更容易激活大脑额叶，唤起理性，让人们思考这些优点是否需要，是否独家，是否值得买。
总结来说，因为感性比理性更容易激发消费欲望，所以就广告宣传来说，送碗鸡汤比展示优点管用。
