一、文案
1.文案的三要素（共同特点）：精炼、人性、特性
传统广告的三要素：女人（首当其冲）、小孩、动物
两者共同体现的都是人的本性：色（女人），在复杂的人性中，有14种原欲：食、娱乐、色、地位、存在感、社交、仇恨、好奇、荣誉、权威、声望、自我、家庭、民权
2.好文案和坏文案各有什么特征？
好文案：有趣，有吸引力，消费者定位精准，符合人性（神文案，听一次终身难忘）
坏文案：内容过长，不够简短精炼；没有表现产品特性，哗众取宠，对销售无促进
PS：文案≥文章，写好文案一般从文字游戏开始
例如：（手表) 遇见你，刚刚好。
二、软文介绍
1.软文分类：（我们可以先从悬念和恐吓下手）
①悬念式：也叫设问式，通过讲一个完整的故事带出产品
②故事式：神秘性，通过讲一个完整的故事带出产品
③情感式：信息传大量大，要看时节
④新闻式：基本我们沾不了边，了解即可
⑤恐吓式：可以重点做，属于反情感式诉求，情感诉求说美好，恐吓直击软肋，但一定要把握好度，不要过火（搜狐里面有一个健康专栏，可以借鉴）
2.软文的作用：
可以降低企业的广告成本；可以辅助SEO；可以提高和打造产品、品牌知名度；提高网站质量
PS:在SEO里面，只要主要关键词布局，按照规则符合规则即可，但在新媒体里面，要求更高，对文章质量要求更高，“虎嗅”这个平台，可以多看多借鉴
3.软文的创作流程：
收集素材→定大纲→定骨架→写内容
①收集素材
素材来源：微博（第一时间）、微信公众号、新闻网站（推荐搜狐）、自身网站及同行网站、论坛贴吧等
素材内容：图片、视频、音频、同行文章和产品信息、自身产品信息
收集技巧：取其精华 去其糟粕
②定大纲
确定文章主体结构，理清思路，确定文章分几个部分，每部分写什么
③定骨架
确定文章细分结构（二级结构），确定每一部分的细分组成，XX有什么作用（优势）
④写内容
着笔编写，借助视频、音频、图片等
4.软文各部分的写作要点
软文的结构：
①标题：如何打造有吸引力的标题？可以采用以下五种方法：悬念式（竟然是...）、警告式（千万不要...）、观点式（观点要鲜明，不要太含糊）、数据式（百分之...）、反常式（利用人们的好奇心理，反常的事件更能引起关注）
PS：让网民打开的秘诀，也就是做内容时的三个主流方向：以情动人、以利诱人（活动）、以理示人（心理，情感鸡汤，教育）
②开头：100字左右，好的软文开头，是成功的一半。可以借鉴以下方法：直接陈述观点、设好悬念（吸引网民往下看的重要手法）、借用他人之口（借用名人明星）、情景植入（设置一个场景，更有画面感）、警示告知（直接告知结果）、现身说法（需要写明自己的处境、际遇，继而引出自己的观点）、情景对话（更真实，更有画面感，难度较大）
③正文：要求通俗易懂，讲究证据。反复论述，对比论述，善于运用数据或事例
打造充实证据的正文的关键点：站在中立和观察者的角度撰稿，用亲身体验来说服，借用名家观点佐证文案内容，适度夸大（包装）
④配图：在公众号中，尺寸为500*300px的图是视觉效果最佳的；在封面里，图的尺寸为900*500px
可在以下地方寻找高清大图：千图、昵图、微博、花瓣、创客贴（其中千图、微博、创客贴是最好的，图是高清的）
另外，图片和内容要相符合
⑤广告植入：将品牌和产品广而告之，二维码植入...等
⑥结尾：100字左右，首尾呼应，总分总结构；画龙点睛，点睛之笔更能在结尾引发共鸣；留下悬念，引人深思；（重点）写入建议式总结，对于营销产品的软文来说
Ps :软文写的好，贵在坚持和积累
5.小插曲，软文的改编（做新媒体不提倡）
最高境界的：只留下核心思想和思路，把文章改的面目全非
软文改编的技巧：①首段总结法 ②替换案例法 ③新增图片法 ④句子替换法 ⑤添加删除法 ⑥改变顺序法（在逻辑允许的情况下）
ps:（小数据）一篇文章相似度低于80%就不是抄袭，所以可以修改三个段落，改掉30%的相似度留下70%，也是可以发表的
