有人说，这是最好的时代。因为发达的互联网技术很大程度上解决了信息不对称的问题，而我自己也有幸受益于其中，在大二上学期得以学习到了关于商业思维方面的课程。

也有人说，这是最坏的时代。因为有人为了给用户提供便利，想方设法地优化自身的服务，从而能更好的优化用户的时间；也有的人为了让用户上瘾，使用数据和算法告诉你，想要什么就给你什么，从而能更好的拖住你的时间。所以对于个人而言，所谓注意力的重要性往往就在一念之间。

大概就是从大二那时候开始我喜欢看商业故事，了解相关的商业人物。其中要说对我启发比较大的两本书，我觉得一本是杰克·特劳特和艾·里斯的《定位》，还有一本就是今天要介绍的这本书了——《场景革命》。

它的作者是罗辑思维的联合创始人，同时也是场景实验室的创始人吴声。

接下来就和你说说这场有趣的《场景革命》，希望你会喜欢。

其实在网络时代到来前，人们社交和互动的场景只是在线下进行。但自从互联网技术普及大众后，场景就分为了两种：线上场景和线下场景。

比如说，今天在网络课堂上听一节课程，这种虚拟的互动就是线上场景。

也比如说，暑期去参加一个培训班学习，这种面对面的互动就是线下场景。

下面说一说关于场景的概念：

1.不知道你有没有发现现在在生活中，像QQ空间、朋友圈这样的社交平台几乎都变成各种短视频的天地了，而不是一部很长的电影。其实这是件很有趣的现象，不知道你有想过这是为什么吗？

其实这是因为人们的生活节奏加快，（一般）一部2个小时的电影太占用人们的时间了，除非是特意安排，不然一般很少有人选择花2个小时的时间和注意力在一部电影上。而且一方面，这还只是线上观看的情况，线下的话如果去电影院观看，路上还要耗费一大片时间；另一方面，如果这部电影不符合你的口味，那么看完不仅心情不美丽了，一整块的时间也就这样过去了，这样花在这部电影上的成本就变得非常大。

而对于1分钟甚至十几秒的短视频来说，它的时间成本就没那么大了。人们可以在吃饭的时候看，在等车的时候看，在中途休息的时候也可以看。用碎片化的时间去消费暂时还是可以接受的。

2.其实和电视剧相比，电影是要好得多了。因为一集40分钟，一部电视剧一般都是40集左右甚至更长，除非是铁粉或者专门去kill  time，不然对于普通用户来说用这样大块大块的时间去消费，显然是难以接受的。所以电影要比电视剧的吸睛能力要更强，更能赚钱。不信的话，看看最近这几年有多少演员“演而优则导”就行了。

这样来看，最近两年电影市场的年度总票房不太景气是有原因的。这是生活休闲方面的场景。

3.再来看“疯狂投递”的电梯广告。我觉得这算是场景应用当中的经典案例了。首先在电梯门口会安放一台电视机，这样可以很好的打发等电梯的人的时间，而且还可以投放广告，包括电梯内的各种框架广告。因为专心的等待是很无聊的事情，等电梯亦是如此，而这恰恰是商机。

分众传媒的创始人江南春就很好的利用了这一市场空白点——楼宇广告，而且这样的投资他从2002年就已经开始了。就是利用人们无聊的等电梯时间，播一个十几秒的广告。他最近出版的新书叫《抢占心智》，我觉得就是对于他战略布下这一局的真实写照。

PS：江南春当时发现这个商机时，迅速的在半年内把全国的大型写字楼的电梯间几乎签约个遍。而当别人发现这个商机时，已经晚了.....这就是执行力的力量。所谓的“抢占心智”，拿到第一名这就等于省了几百万元的宣传费用啊。

4.接下来是旅游出行的场景。往往自己在等车的时候就会发现，不论是在高铁站候车室，还是在候车室的各大框架内，还是在高铁车厢内，甚至是前面的座椅头套上都贴满了各种广告。因为这些都是人们要经常关注的地方：在候车室关注车次信息，在车厢里关注车厢号码，在座位上眼睛要经常看着前面。而这些场景恰好是广告布局的温室。

5.再比如回家进入小区时，大门口拦车的栏杆上也有投放的广告，因为进大门时，总要停车出示证明或者扫码停车吧。

6.最后说说各大赛事和盛会。比如说，像奥运会上有各种体育品牌商的大力赞助、春晚直播上微信和支付宝派发大红包、各类职业球赛场边的电子屏幕上都有许多诸如耐克，倍科，阿迪，OPPO的广告，还有职业球员的服装正面都有赞助商的LOGO形象.....这些都是我们在生活中和网络上经常见到的相关场景。

所以说，如果你胆敢不珍惜自己的注意力，它们就会以相对廉价的成本把你的注意力收割起来，然后高价卖掉。

以上就是关于场景概念的相关论述，当然光知道是没用的，还要学会怎样运用出去。下一篇就和大家分享场景应用在商业环境当中的一些案例。

文末思考：我们都知道纸巾一般都是一次性使用且成本较低的，那么为什么纸巾品牌商不去洗手间打广告呢？这个场景又大又多啊，期待你的精彩评论哦，我也会在下一篇给出自己的相关思考。