作者：Daniel Yadin
行销企划
成功品牌经营的三要件：识别度、差异化、独特性
识别度：既稳固又明确的识别，并赋予鲜明的个性。
差异化：与其它产品有明显的区隔
独特性：强烈鲜明的定位。声明只有你的产品、服务或企业才能做到的独特之处；做些竞争者不能说、不敢说、或懒得说的声明。
“定位”的要求
希望顾客在做决定前及采取购买行动时，有什么样的想法及感觉
运用创意、形象及激发动机等，区隔其它的品牌
给顾客购买动心的理由（理性和情感的）
杰出品牌广告十原则
以消费者为导向。以消费者的需要、态度及利益为基础。反映的是消费者的观点，而非制造者的
专注于单一的卖点。集中聚焦于单一卖点，建立具渗透性、深刻记忆的理由
专注于最重要且具有说服力的概念
展现独特及具竞争力的利益
促使顾客参与其中
必须是可信任的、诚挚的及真实的
力求简洁、清楚、完整
很清楚的将卖点与品牌连接
充分利用媒体特性
要求会产生销售的行动
AIDA准则
Attention（注意力）、Interest（兴趣）、Desire（渴望）、Action（行动）
十年前，台湾老板带来的书，今天再读进一步加深了一些理论认知。
