一直以来，对于广告投放效果的衡量是一个悬而未决的课题。
“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半。”百货业之父约翰·沃纳梅克的疑问，道出了广告效果衡量的难点。
效果广告追求结果，以ROI为目标，广告主总是在问“这波广告投放之后，能达成的成交量是多少？”；门店广告追求过程，以目标消费者触达为己任。通常我们会听到的问题是：“这波广告投放之后，总曝光是多少？”
实际上，无论是成交量还是总曝光，也仍然不能解答各类广告主多样化的投放诉求。作为当前最受广告主青睐的线下场景媒体，桌媒对投放效果也正在经历创新和变革。
近日，晓商圈针对线下广告传媒这一行业难题，在收集大量数据和深入分析研究的基础上，首次提出了“实体门店+数字化+精准广告”的创新数字桌媒理念，强调“以成交思维做真流量”，并将有效流量作为衡量媒体价值的全新度量衡。
晓商圈选择人流量更密集，覆盖范围更广泛、触达时间更久的餐厅作为广告投放场景，通过桌面广告的形式，让消费者等餐用餐的这段时间里，可以充分关注和了解广告内容，从而提高了广告主门店的曝光率和转化率。
对于广告主而言，晓商圈的“真流量”理念意味着更高的投资回报率和更低的营销成本。通过精准传播和高效转化，广告主门店能够更准确地触达目标用户，实现销售增长和品牌提升。而对于消费者而言，不仅能以低价享受到广告主门店的产品或服务，还能享受等额立减餐费优惠，同时在前往广告主门店消费后，还能获得返现奖励，
这种全新的营销模式，不仅能吸引了大量消费者的关注，也能为广告主带来了更多的客流和销售机会，让每一分广告投入都能转化为实实在在的成交量，同时也为合作伙伴和为带来真流量的广告位门店带来额外收益，实现共赢。
在媒介渠道碎片化和信息粉尘化的今天，有效触达和精准流量成为越来越重要的媒介考虑因素之一。晓商圈通过创新理念和数字化技术，成功解决了这一难题，为实体门店带来了新机遇。未来，相信晓商圈将继续秉承“以成交思维做真流量”的理念，不断推动线下广告传媒行业的创新和发展。
