上回说到，品牌定位之所以重要，是因为我们已身处一个信息过度传播的社会。
这些过度传播的信息量到底有多大？面对纷繁复杂的信息，我们又该怎么办？读完《定位》第二章，我似乎有了一些答案。
信息大爆炸的时代已经到来
曾看新闻称，现代社会每48小时所产生的的数据量，是过去人类文明开始到2003年累计的数据总和。
如果按照数据量（ZB）这个单位来计算的话，到2008年，全球产生的数据量为0.49ZB，相当于过去全人类历史上说过的话（约0.005ZB）的98倍。
如果按照一般的书籍拥有20万字（中文）的量来计算，这个数据量相当于有1400万亿本书！
毫无疑问，信息大爆炸的时代已经到来！
相较于中国，美国发生数据爆炸的时间更早，数据量也更加惊人。作者在书中列举的这些数据就直观地说明了这一点：
美国平均每年出版3万种新书，每年消耗新闻用纸量超过1000万吨；
美国家庭平均约花费7个半小时看电视，平均要看大约795000万张画面；
美国的每个州，每年平均要提出超过25万项法案，通过立法程序的也有25000项。
这些只是作者所处时代的数据，现如今的美国，产生的数据量应远远不止这些。
然而，作者在书中指出，这些信息大部分都不能顺利达到它们本身想要去的地方——客户的心智。
在通往心智的道路上，交通阻塞，引擎过热，火气和温度正在同时上升。
为何信息传播之路如此拥堵？
信息被制造出来，但却不能很好地被传播，这又是为什么呢？作者认为，原因有如下两点：
1. 信息的载体过多，这被作者形象地称为“媒体爆炸”
造成信息传播拥堵、传播途中流失的原因，是因为人们为传播发明了太多的媒体。
传统的传播媒体有电视、广播、报纸、书籍等。而我们现在所处的新媒体时代，还包括手机、数字电视、网络媒体、户外媒体。
这其中，每一种类型的媒体又有N多小的种类，它们身上承载的信息让人变得眼花缭乱。
现如今，快递三轮车身上贴满了广告，地铁里循环播放着宣传片，单位电梯间除了电梯按钮就是广告单页和视频——处处都是无孔不入的“信息”。
可以说，在现代社会，任何移动的，甚至是不能移动的物体，都有可能带着“来自广告主的信息”。
2. 可供我们选择的产品太多，这被称之为“产品爆炸”
现代社会生产力极大发展，每一种类型的产品都有上十种、上百种品牌。这些极为丰富的产品固然满足了人们方方面面的需求，但同时也造成了人们在一件简单事情上浪费了过多的时间。
没有网络、没有手机的时代，如果我们想买一件衣服，也许只需要出门一次就可以搞定。
但是，现在的今天，因为拥有了多种不同的购物平台，我们反而可能因为“货比三家”而浪费了很多的时间。
选择多，除了造成时间的浪费之外，还会导致信息无法有效传递到人脑中。
科学家发现，人只能接受有限的信息。超过某一极限，脑子就会一片空白，失去正常的功能。
因此，虽然产品很多，传播的媒介也很多，信息传播量巨大，但是传播的效果并没有显著提升。
绝大部分信息都像路边的无名小草一样，并没有引起人们的注意。少部分有幸被人们注意到的信息，大多也只是从眼前一闪而过，没有在人们的心里留下任何痕迹。
这就是为何信息传播不能抵达客户心智的根本原因。
面对信息大爆炸，我们该如何自处？
这个问题，作者并没有给出答案。这只是我自己喜欢的一个问题，我也想尝试着写下自己的一些体会。
许多年前，刚走出大学校门的我，凭着对文字的一丝热爱，选择了网络编辑的工作。但这份工作仅仅只干了一年多，我便产生了逃离之感。
当时的我，每天要接触海量的信息（英文信息），从这些信息中筛选出自认为对网站用户有价值的内容，进行翻译、整合、编辑、发布。
一开始，我对这份工作非常喜欢，干得十分带劲。但后来我发现，自己虽然每天接触了那么多的信息，一年之后，自己的脑海里居然没有留下任何有用的东西。
除了搜索引擎使用更顺手，打字速度更快，英文水平有些长进之外，这份工作没有给自己带来任何的成长。
于是，我懂得了，信息不是越多越好。那些如浮云掠过眼前的信息，即使看了再多，对自己的成长也是无益。
我也懂得了，面对纷繁复杂的信息，要学会摒弃，学会取舍，并进行思考，这样才能抓住真正有用的信息。
愿我们都能在这样信息丰富的时代，通过自我的思考和取舍获得内心的成长和丰盈。也许这才是信息能够带给我们的最大价值。
【下期预告】这些众多的信息，都是带着广告主们的雄心壮志，想要抵达客户的心智。这一过程，实属不易。那么，有什么样的方法可以帮助这些信息更快抵达心智呢？敬请关注小迷妹的下期解读：《定位》第三章《进入心智》。
