文案界大佬休格曼说过：“文案第一句话的唯一目的就是让读者读第二句话，第二句话的唯一目的就是让读者读第三句话，然后是第四句话……”
标题的好坏决定了用户会不会打开你的文章，而开头则是决定了用户是否愿意看下去，所以文章开头的重要性不言而喻。
今天我们讨论一下文章的开头如何写才能快速吸引用户，全文干货。
——不好的开头长什么样子
在说开头应该怎么写之前，我们先讨论一下，不好的开头长什么样。避免这些不好的开头，我们能更好的写出能让用户有兴趣阅读的文章。
不好的开头一般有这些特点：
1.只针对单一用户。
2.答非所问，跟用户关心的问题无关。
3.只顾着自说自话，不管用户听不听得懂。
结果是，这样写出的文章，用户看不懂你在说什么，感不到文案的潜力，没有读下去的欲望。
——开头快速吸引用户注意力的4种方法
【1.身份认同法】
1）身份标签+场景认同
身份认同法指的是通过描述特定人群的身份标签或所在场景，吸引与之相应的群体，帮助他们对号入座，使他们有兴趣看下去。
描述的身份或场景，可以是自己的、朋友的，也可以是热点人物的、目标用户的。
2)身份标签有哪些？
可以视为身份标签的，如：年龄、学历、薪资、社会角色等普适性身份状况。
例：94年、23岁、月薪8k、无房无车、怀孕、土木、转行、单身等等。
作用：这些标签所表达的身份是很多人有的，或期望有的。用户可以从标签判断这篇文案是否符合自己的需求、是否可能有自己想要的信息。
3）场景认同有哪些？
环境、地点、心理活动等都可以看做是一种针对特定人群搭建的场景。
例：拥挤的地铁、加班、五环以外、排队排到令人崩溃。
作用：搭建一个场景，让置身其中的人自然而然地产生共鸣，从而点开内容。
举例：
一般以身份标签+场景认同为主：
94年女，单身，只身从农村漂来北京，放弃了多年的土木专业，孤独地在北京另谋生路，月薪上万，比上不足，比下有余，虽然尴尬，但也觉得很有冲劲儿。
非英语专业，大学一次性通过英语四六级。为了工作和旅游重新学口语，进来了开始陆陆续续使用过42款口语app。在此，良心安利多款亲测好用又有趣味的口语app，帮助各位2个月内英语入门，一年内与外国人日常沟通无障碍。
也有单独场景认同为主的开头：
问题：《怎么在一个月内让英语听力有明显的提高？》
开头：很多小伙伴有过这样的体验：偶遇一个外国人想你问路，你听不懂只能边sorry边微笑而过。答主接下来为各位小伙伴推荐亲自实践的精听+泛听方法，让各位一个月提高听力，与外国人愉快对话
问题：《好用的手机修图app有哪些值得推荐？》
开头：你是不是手机装了很多修图app，但是拍出来的照片依然平淡无奇？每当小伙伴放出好看的照片时，你私聊请问是什么修图app，发现手机里好好的躺在那，为什么自己就修不出那么惊艳的效果？为什么人家随便摆点pose都像是在维密走秀，而自己拍出来就是一米五在风中凌乱……
4）如何利用这种方法撰写开头？以知乎为例。
第一步：什么问题适合场景认同法开头？
问题的选择上没有特别多限制，身份认同法尤其适用经历、状态、知识/经验分享相关的问题。
举例：
《25岁后去矫正牙齿（带牙套）是什么体验？》
《年轻人如何精致地生活？》
《怎么在一个月内让英语听力有明显的提高？》
第二步：提炼用户身份标签
①分析问题高赞回答的身份标签；
②分析高赞回答下的用户评论，提炼出用户的身份标签和需求。
第三步：挖掘自己可写的身份和场景
以自己开头可以写的有：年龄、性别、毕业院校及专业、城市、工作、薪资、生活状态、感悟状态、兴趣爱好、价值观等。
例：
宝妈，传统企业、工作了9年、准备辞职、公务员、事业单位、奋斗、稳定、朝不保夕、按时上下班，周末，年薪，国假，相亲，工资，福利是退休后才能享用的，抱负是要领导决定的，地位是背景附赠的。
第四步：编辑成文
将自己提炼出的用户标签与自己的身份标签做一个匹配，并编辑成文，切忌简单粗暴地堆砌标签，要有主旨思想，逻辑通顺，语言流畅。
例：
本人宝妈，到今年为止，已经在传统国企（铁饭碗）工作了9年，今年已经准备辞职寻找职业第二春。国企和公务员、事业单位类似，都是一入宫门深似海，从此奋斗是路人。好处是稳定，不用担心朝不保夕；按时上下班，周末、年假、国假一个不落，可以陪家人出游；是相亲的硬件优势。但是，工资是只能够养活自己的，福利是退休后才能享用的，抱负是要领导决定的，地位是背景附赠的。所以，在哪工作不重要，重要的是你想有个什么样的工作和生活状态。
错误示范：
我是个宝妈，到今年为止，在传统国企待了9年，准备辞职了，之前是公务员，是事业单位，我想奋斗，但是现在太稳定了，都是按时下班，就想找个能奋斗的工作……
这里需要注意的是不要故弄玄虚、铺垫太长、问太多问题、以免消耗掉用户耐心。
【2.观点法】
开宗明义，开头就表明自己对一个问题的核心观点或直接给出解决方案。
难点：对用户洞察要求较高，需要结合选题与素材收集技巧，充分调研并抓住用户需求
注意事项：最好不要选择“你好我好大家好”的观点，因为看起来很平，相当于什么都没说。
【3.利益法】
开头抛出利益点，或者把文案目录放在前面，让用户各取所需。
例：
这是一份送给直男拍照的摄影指南，我不敢保证你看完之后一定会变成摄影大师，毕竟99%的天赋还需要那1%的努力呢，看完之后绝对会让女朋友不再说你是直男摄影，而单身的你可能也会很快就有女朋友了
相信我，按照这篇文章的方法听英语，一个月后，你就可以听懂外国人对话了，文章很长，但是答主亲自实践并推广的方法，值得仔细一读
注意事项：文案一定要兑现承诺，不要做华而不实的“开头党”。
【4.意外反转法】
常见于情节文，将高潮反转的部分提炼到开头，引起用户注意。和标题的方法原理一致，可以参考这篇文章。
【5.其它方法】
起标题时提到的数据法、符号法、悬念法、提问法、夸张强调法和稀缺法，依旧适用于文案开头的撰写。
结语
细心的小伙伴可能发现了，文章开头的技巧和标题的技巧有点类似，不用过于纠结，技巧是死的，人是活的，实际运用的时候也会千变万化，所以，掌握技巧的底层思维才是我们应该要学习的。
不知道今天的文章你看了之后有没有收获呢？想了解更多文案写作，请持续关注哦，我是方向，给你方向，文案空间站联合发起人，我在这里，等爱写作的你！
