每个人的生命都是有限的，我们没有办法去经历所有的事情，但是，我们可以从前人的经验中获得启发。今天我们一起分享现代广告教皇大卫.奥格威的关于广告的插图和文案编排经验。
不要舍本逐末
插图在商品促销中起到和文字相同的作用，而且插图的主题比插图的方法更加重要。在任何领域中，实质的东西比形式都更加重要。在广告中，敏感、精致细腻而且构图精美的照片并没有效果，唯一起到作用的是能激起读者好奇心的照片。广告插图真正的目的是要让别人看到你的照片以后心里会想“这是怎么回事？”照片中注入的故事诉求越多，阅读你的广告的人就会越多。广告插图更不能使用绘画，照片代表真实，绘画代表的是想象。人要买东西，只相信真实的东西。
插图在广告中为什么这么重要？
插图能够把你在推销什么的信息迅速、简明地传递给你的读者。读者们，使用古怪的东西向并不古怪的人做宣传的事，你千万要慎之又慎。
如何让广告中的插图吸引读者？
用前后两张照片的对比能很快吸引读者，而且比用文字更能说明问题。找不同是人类的本能。
如果不知道广告该用哪幅插图怎么办？
你可以在报纸上用分版的方法来测试它们各自的吸引力。
如何在广告中吸引男性读者？
在你的广告插图中使用男性插图，因为调查表明男女两性出现在男人梦中的比例是1.7:1。
如何在广告中吸引女性读者？
最好的办法是使用婴儿的照片，因为调查表明看婴儿插图的女性的数量是看全家福插图的两倍。
该在广告插图中使用黑白插图还是彩色插图？
彩色插图为人所记住的程度是黑白插图的两倍。
广告插图中能用人脸特写吗？
它们会吓跑读者。尽可能使插图简洁，用一个人来吸引读者的兴趣，一大堆人是拉不到消费者的。
用同一场景做广告插图可以吗？
你别使用老套的场景。
我无计可施了怎么办？
客户唉声叹气不满意，就用他的厂标然后放大两倍。他还是不同意，就用他工厂的照片；他还是不满意就使用客户自己的照片。不要轻易使用工厂照片。
广告插图如何多吸引50%的读者?
把它做得像编辑部文章版一样。因为看插图说明的人两倍于看广告正文的人。170个字以内就采用这种做法最好。
广告文案很长如何应对？
在大标题和正文之间插入一个副标题，读者就有读下去的兴趣。第一个字加粗又能多吸引13%的读者。第一段控制在11个字左右，每一个段落都尽可能简短，不然读者会望而生畏。通篇使用小标题，读者会更有好奇心。字体不能太小，要保证读者看着舒服，栏宽维持在26个印刷符左右。衬线体铅字比无衬线体更方便阅读。长文的重要段落要用黑字体或者斜字体，以增加多样性。不是插入插图。用箭头、弹形记号、星号和边注符号等帮助读者往下读。不关联的事情，一样样编上号就行。广告正文不要白底黑字，段落间加上引导性符号可以增加12%的读者。
大标题该放在什么地方?
大标题要放在插图下边，保持插图的整体外观。
回单要放在什么位置？
放在正文最中间。100个广告人中懂这个的恐怕连一个都没有。
路边广告牌该怎么做？
你可以试一试色情视觉，但不要过头。
路边广告牌如何吸引驾车人士？
使用强烈单调的颜色。不要使用3种以上的素材，剪影轮廓不宜配上白色背景。字体尽可能大，要用粗衬线字体。
我这么做了他们会怎么看？
艺术家会笑话你，但是他根本不会制作广告。
写在最后
生活难免会有磨难，遇事不要抱怨，无论何时，我们依然陪伴，只要努力，梦想就会实现，愿你生活幸福，事事如愿！
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