2025年6月19日 星期四
文/湖畔书苑•王明丽
LABUBU——新晋潮玩届“顶流”
近来，泡泡玛特旗下潮玩产品LABUBU热度持续攀升，不仅频频登上热搜，更在海外市场掀起热潮，成为潮玩界的“顶流”。线上线下抢购热潮不断，销量节节攀升，火爆程度令人咋舌。泡泡玛特爆火的背后是“情绪经济”的具象化，这契合了年轻消费者对社交分享、个性化表达和轻娱乐消费的需求。
现象级IP的崛起实际上情绪经济的胜利。泡泡玛特LABUBU的爆火绝非偶然，其背后是对当代青年群体消费心理的精准捕捉。这款以“情绪价值”为核心卖点的潮玩，通过憨态可掬的造型与“情绪盲盒”的营销策略，成功击中了年轻群体的社交焦虑与情感需求。在社交媒体的裂变传播中，LABUBU从普通玩偶蜕变为“社交货币”，其收藏价值与分享属性形成正向循环，推动产品溢价率突破常规商品逻辑。此前，一款薄荷色LABUBU在拍卖会上以108万元的天价成交，刷新潮流玩具拍卖纪录，折射出潮玩市场已从娱乐消费转向资本博弈的异化趋势。
狂欢背后是黑色产业链的蔓延。一方面是仿冒产业链的精密化，浙江东阳查获的1.8万件盗版玩偶，暴露出制假技术的升级。高仿品不仅复刻外观，更通过盗用注册商标、伪造防伪标识等手段突破消费者辨识防线。这种“真假混卖”的销售模式，使维权成本远超商品价值，形成监管盲区。另一方面是二级市场的资本化运作。黄牛利用外挂软件囤积正品，与高仿商家形成利益共同体。这种非理性炒作不仅扭曲市场定价机制，更催生诈骗、数据造假等衍生犯罪。
LABUBU的爆火揭示了潮玩产业的进化方向：从流量追逐转向价值深耕。持续的内容输出与粉丝社区运营，才是IP永续发展的关键。这场潮玩狂欢既是消费主义的胜利，也是市场治理的试金石。当情绪价值回归理性内核，当资本炒作让位于文化沉淀，潮玩产业方能真正实现“飞得更高更远”的愿景。这需要企业坚守内容初心，平台筑牢监管防线，消费者提升鉴别素养，才能共同促进产业的可持续发展。
