文|金鲤哥（原创）

互联网野蛮地闯入我们的生活二十年了，实体店成了互联网时代的重灾区，电商、微商、直播电商、社交电商层出穷，零售蛋糕被大量蚕食，实体商家只能一边眼巴巴看着别人狂欢一边守着门店愁苦满面。

由于互联网重构了人、货、场、时间、空间、地域等要素，零售模式出现了颠覆性变革，大批实体店老板未能经受考验，陆续选择出局、离场。即使今天，仍有许多实体店老板看不到未来。

不过，从现在起，请所有实体店老板打起精神，你们翻盘的机会终于来了！

夜经济战略陆续出台

最近，在各地出台的新一轮促消费政策中，“培育夜经济”一词频频出现。北京、上海、天津、重庆等城市纷纷推出举措，提出要建立夜间经济示范街、地标型夜市。

夜经济，如今被公认为推动城市发展的战略举措和经济引擎，被各大城市推崇并制定相应规划方案和配套措施，打造自己的城市名片。

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以北京为例。《北京市关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》日前正式颁布，推出13项措施“点亮夜京城”。包括优化夜间公共交通服务、点亮夜间消费场景、推出 10条深夜食堂特色餐饮街区、提倡商业场所延长营业时间、开展晚间促销活动等一系列举措。到2021年底，北京将形成一批布局合理、管理规范、各具特色、功能完善的“夜京城”地标、商圈和生活圈。

由北京发展夜经济的举措可以推测，在接下来的时间里，”夜经济“将点亮所有城市，城市将进入”不夜时代“和”无眠时代“，国人将进霓虹下狂欢的全新时代！

可以预言，每个城市的夜生活区，将呈出无数的好吃的、好玩的、高大上的、休闲惬意的景象，带给人们无限的愉悦和欢乐。

夜经济对实体店意味着什么

各大城市推进夜经济战略对实体店意味着什么？值得实体商家如此兴奋吗？

其实，”夜经济“不仅仅是一个经济概念，更是一个商业文明的演化，对于实体经济意义重大。

一方面，夜经济将推动线下经济向好，为实体经济送来一份实质大礼。

以全球夜经济典范旧金山为例。旧金山“多元、前卫、创新”的城市精神在夜幕的灯光下尤为凸显，流光溢彩的夜生活不仅保留了经典的原汁原味，也因不断推陈出新而经久不衰。统计数据显示，2015年旧金山的夜间经济提供了6万个就业机会，较2010年增长25%，超过整体就业增速；营业额达60亿美元，增长43%，税收8000万美元，增长45%。

不难说明，夜经济对实体商业将带来巨大的贡献。

另一方面，夜经济也将推动人们生活方式的迭代升级，体验式场景将传递人性温度。

终端消费的进化从”地摊模式“到”商铺模式“，从”商铺模式“到”综合体模式“，近年来又演化成”O2O模式“，每一次进化都是人们生活方式迭代的缩影。如今，夜经济模式的到来，绝不是”地摊模式“的返潮，而是全新意义的升级。

这次的升级，将伴随着万物互联、社交、消费等要素的参与，形成全新的新生活浪潮，线下体验式场景将成为主战场。那么，这对实体店就意味着——你等待多时的翻盘机会终于到来了，客流将大批回流到线下。

实体店的机会在哪里

夜经济时代的到来，实体店重新崛起的概率大大增加，但也存在行业不均衡的问题。具体而言，夜经济关联度最强的餐饮、娱乐、购物、休闲服务行业，其次是才是相应的行业外溢。

换句话说，目前的实体店要想把握新一轮夜经济机遇，一是应该积极布局这些关联度强的行业，在现在基础上做出特色、做出IP，以便迅速占领夜经济的风口；二是应该根据政府规划，积极布局夜经济规划区，比如步行街、商圈、观光休闲区域；三是要积极布局新鲜、有趣、消费者参与度高的细分领域，比如DIY文创、特色工艺品、网红产品集合等；四是要对现有的体验服务、场景模式进行改良升级，更好的满足夜经济时代人们的情感需求。

当然，有条件的老板们也可以到知名的夜经济城市多走走多看看，借鉴一些经济，找一起启发和灵感，相信会有事半功倍的收效。

总之，机遇来了，实体店老板们应该认真准备一下，不应是”穿新鞋走老路“或”旧瓶装新酒“。不管怎么说，还是要恭喜所有的实体店老板们，认清趋势，把握机会，好好一翻证明下实体店的价值和实力。

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