名称的威力。
在定位理论中，比喻品牌名如钩子，把产品牢牢钩在顾客的心智中，成为顾客购买的首选。
我给我小儿子起名单字正，立正的正，第四声，三横二竖共五笔，是为数不多班上同学都能叫得出名字的小朋友。
历史上带“正”的名人，远有张居正、近代蒋中正、尚在仕途的韩正，一个人的名字包含寓意，所谓名正言顺。
玫瑰如果不叫玫瑰，它的芳香就不会像现在这般带有爱情的味道了，你闻到的恰恰是你想要的味道。
加勒比海的天堂岛名闻遐迩，在此之前的名字“猪岛”（Hog Island）却令人不愿光临，中国江西有个铅(yan)山县，铅山特产甚多，铅山烫粉、铅山红茶都是极具特色的美味，可惜“铅山”的qian，望文生义，令外人止步。
中国有二种醋声名远播，远销海内外，一种是“山西陈醋”，一种是“镇江香醋”，其他醋因为没有“陈”和“香”这两个特点，所以只能屈居在心智末端。
品类名一样重要，气泡水比起苏打水口感永远要好，苏打水永远有放入苏打粉的感觉。
很多品类的名称，都是从专业角度来命名的，但是这些专业的品类名称却不是一个好的商业品类名，好的品类名既要能代表旧的品类又能彰显新的品类，不好的品类名影响品牌未来的销售差之毫厘谬以千里。
《时代》（TIME）杂志，创刊于1923年，100年来最重要的新闻周刊之一，是了解全球新闻的重要窗口之一。《时代》杂志的名字简短、易记，好容易让人联想一段发生或正在发生的人或事物。
《花花公子》这本花边新闻娱乐刊物，正因为它的名字钩住了人们的一颗八卦心，男人们、女人们都想从《花花公子》里面翻看到最新的名人们的各种八卦。
向当初“人造奶油”一样，李嘉诚投资的“人造肉”注定是个失败的产品，除非改个品类名称。
“人造奶油”应该叫什么？“黄豆奶油“”或“植物奶油“”都可以，只要别让人误会这个是仿造的人工奶油。
同样，“人造肉”应该叫什么？“黄豆肉”“大豆肉”都比“人造肉”这个名字好，天然的比起人造更能进入消费者的心智，再好的“人造肉”都会令人自动抗拒。
同样，“黑鬼”改成“黑人”之后，人们的歧视就逐步下降。
仅仅一个“无糖”两字，就改变了“有糖”品类，所有的含糖食品、饮料都可以利用无糖概念重做一遍，无糖就是个隐藏的好名字，无糖就是代表健康，而且无糖是个长期的趋势，可口可乐正在加速推进无糖概念，元气森林凭借着无糖概念一跃成为无糖气泡水老大。
