大胆，狮子，种族：一个创业公司是如何简化位置的
What3Words将世界划分为57万亿个具有独特三个单词地址的方格，给40亿人提供一个地址，并确保比萨饼可以送到最偏远的地区。
By 艾伦哈米特
“勇敢”、“狮子”和“种族”这几个词有什么共同点？他们将带领你到一个非常特殊的三米乘三米见方的地方，在伦敦查林十字车站外面。
“工具，沙子，石头”将带你去纽约中央公园的一个地方。“跑车，香茅，复印机”，标记的是南极海洋深处的一个点。
世界被划分为57万亿个方格，每个方格有它独特的三字地址。
这项工作已经由What3Words初创公司完成，该公司5年前决定世界需要一个更简单的方式来描述地理位置。它建立了一个算法，将全球范围内的GPS坐标转换成三个单词地址，使用40000个英语单词。这是64兆个三字的组合，有足够的回旋余地来消除不适当或敏感的单词。
What3Words的首席营销官贾尔斯·里斯·琼斯（Giles Rhys Jones）解释说：“在世界范围内，街道地址通常都很好，但是并不特别准确。”
“建筑物之中定位并拜访。如果你是一个快递小哥整天这样做，这是一个相当大的效率损失。如果你是第一反应者，可能会有一些重大的问题。”
What3Words还使用25种其他语言，蒙古的必胜客（Pizza Hut）、加勒比海圣马丁岛上的多米诺（Domino）以及沙特阿拉伯和非洲的一些递送服务。
美国一家啤酒公司在其酿造地点（恐怖电影狮子）命名了一个iPAS。
但是，除了把比萨送到遥远的海滨天堂和给手工艺品啤酒命名之外，更精确的街道寻址还有巨大的意义。
UPS估计每个司机每天节省1英里将节省5千万美元。对于应急
服务，三个字简直可以挽救生命。
显而易见的是，What3Words是汽车业最大的机遇。梅赛德斯已经将What3Words的语音导航系统安装到许多汽车中，并且正在与其他制造商进行商谈准备用以取代别的方式。这在警车、救护车和消防车上也应该有意义。
里斯·琼斯说：“在汽车中应用街道地址的问题在于，可以有多个具有相同名称的街道地址，存在大量的重复。”“语音识别会变得更好，但它无法解决潜在的问题，这就是详细指定一个位置。”
根据联合国的统计，世界上75%的国家没有完善的地址系统，而大约40亿人没有家庭地址，这意味着他们不能得到援助，他们不能投票，他们实际上被国家无视。
三个词可以改变这一点。Rhys Jones说，已经有许多潜在的政府协议摆在桌面上。
他解释说：“如果政府决定把三个字地址作为国家基础设施的一部分，那么你就可以建立生态系统，从紧急服务到车辆救援，再到旅游，再到娱乐、出生、死亡、税收、婚姻。”
“突然间，你有了一个方法来谈论他们之间的位置。这太疯狂了，但我认为它可能会奏效。”
#扩大和赚钱
虽然与企业和政府的许可协议是What3Words赚钱的方式，但它也提供免费的消费者服务。下载了应用程序的人可以将他们的地址转换成三个单词，并使用它。
比如通过谷歌地图导航或Uber呼叫等服务。
“我们是一个B2B2C公司，但我们需要了解消费者如何不仅使用我们的应用程序，而且在我们的合作伙伴的应用程序也有三个单词地址，”Rhys Jones说。
当Rhys Jones加入2014，没有营销团队。他开始做所有的相关工作，社交，广告，电影脚本，以及规划和购买媒体，而设计和视频内容外包。
现在，几乎第三的WAT3WORD的当前团队是以市场营销为重点，大部分的营销活动是在内部完成的。随着业务的增长，外包越来越少——尽管在需要的时候会带来专业顾问、编辑和设计师。
里斯·琼斯解释说：“很明显，要想公平快速的以创业所需的速度前进，并（在需要的时候）改变方向，在内部建立团队是有意义的。”
拥有对命题和目标受众的所有权和理解，并且能够以正确的方式解释它[真的很重要]。
What3Words将自己视为其合作伙伴的广告代理。从制作长片和短片，到制作模板和营销工具包，它已经开始为顾客做大量的营销工作，作为商业交易的一部分，里斯·琼斯说，这是他们扩大规模的一种真正具有成本效益的方式。
他说：“我们与合作伙伴密切合作，从而向客户讲述我们的情况。”
Rhys Jones说，现在的挑战是如何把一个颠覆性的产品变成人们接受和使用的东西。
