前言

关于内容平台的价值，读者和作者的需求是不同的。

从一个作者的角度考虑，无非是两点，第一是能有序地管理自己的文章，第二是能快捷而有效地传播。

从一个读者的角度考虑，无非也是两点，第一是能快速找到自己喜欢的文章，第二是能便捷地获得更广泛的阅读推荐。

而作者的传播需求和读者的阅读需求，在某些方面是重合的。

与同行相比，简书在文章管理方面做得最好，而在文章传播方面做得最差。

简书，是传统文集网站的升级版

在中国互联网发展史上，内容平台有过几次重大的变迁。

最初的内容平台，是以榕树下、起点等网站为代表的以个人文集为主要特色的门户网站。用户注册后可以建立个人文集，并根据所需设置若干文集内的专栏。对于文章内容庞杂的作者而言，个人文集网站的最大优势，是对个人文章的分类管理和发布。

文集网站的推广方式，是编辑首页推广。编辑对审核通过的文章，根据平台的评判标准向首页预制的栏目进行推荐。读者进入网站首页，即可查阅不同栏目的推荐文章，还可以查看“最新”、“最热”等集合。

对于现在的大多数简书读者来说，可能连文集网站都没听说过，但对这种发布方式和编辑推荐模式却不陌生。因为，简书就是这么干的。

文集网站之后，陆续出现的博客、微博、公众号类型的内容平台，都在单篇文章的推广上下尽功夫，形成不同而都非常有效的推广模式，但唯独在“文章分类管理”这一项上集体缺失。移动互联网之前，在“文章分类管理”上做过文章的，好像只有红极一时的网络论坛以“文章聚合”的方式做过并不成功的尝试。

文集网站的消退原因，主要是单篇文章推广不利。这一点和微博时代的网友推荐、公众号时代的微信推荐相比，这种劣势就显得更加明显。尤其进入移动互联网时代，这一缺点简直是致命的。

然而，以单篇文章推荐见长的后期所有内容平台，都对“文章分类管理”严重忽视，使得大批写手深感不便。

简书的出现，略微改变了这种状况。

简书的文章分类管理，延续了传统的文集网站的优势，成为当前流行的内容平台的最大优势，从而吸引了大批写手。这些写手里，甚至有专门为了“保存文稿”而来。

简书，实际上是传统文集网站的升级版。

简书，文章传播之痛

尽管简书适应移动互联网时代的特点，看得出对互动性的追求，但在这方面依然显得非常薄弱。

简书的首页设计，一直延续编辑推荐的模式。这一点，显然带有传统文集网站的特点。这种方式的优势是，能够通过高水平编辑的筛选，把优质文章推荐到用户首页。但这种模式的瓶颈在于对编辑的审美专业水平的依赖。显然，简书在编辑素质和编辑标准上并没有做到“一个优质创作社区”的“优质”。

2018年3月份，简书“发现页”改变了人工推荐模式，而采用算法推荐。简而言之，就是根据用户阅读痕迹的数据分析，判断用户的阅读兴趣，并据此向用户“发现页”推荐其“感兴趣”的内容。如同你在淘宝查阅了鞋子，于是你的首页就会多出很多鞋子的推荐。

而简书的“发现页”，对移动端用户而言，就是他的个人首页。对于PC端用户，“发现页”是其首位引导页。

算法推荐的好处是能够根据读者阅读兴趣，向其推荐其喜欢和需要的文章，这无疑减少了用户搜索的繁琐。

但其弊端也很明显，那就是读者的阅读面会因此受到局限，从而使自己的首页显得类别单调，阅读范畴会越来越封闭。尤其一些专题编辑，由于工作原因必须阅读大量同类文章，那么他的首页则会更加单一而封闭。

对于作者而言，算法推荐将把他的文章推荐给比较精准的读者，并且也只能推荐给这一部分读者。

所以，算法推荐的弊端就是，使读者的潜在需求难以发现，同时作者的潜在读者群也难以找到。读者和作者，逐渐会成为封闭的小圈子。这对于单篇文章推广而言，无疑是莫大的伤害。

当然，精准推荐对于读者和作者来说，也都是必要的，但如果仅仅做到这一点，显然无法满足读者和作者的需求。

读者如何找到“发现页”之外自己可能感兴趣的更多文章？作者如何让被算法固定的受众群体之外的读者找到？这，是算法推荐无法完成的任务，算法推荐甚至还不如编辑的人工推荐，更能满足用户的广泛需求。

改进“关注页”，将大大提升简书的传播力

单篇文章的传播力，是对作者的极大诱惑。同时，也是读者获得更多信息的来源。因此，传播力是一个内容网站的活力之所在。

但是，随着“发现页”算法推荐的改版，把本来就不是很强的传播力度，又狠狠地缩减了一把。这无疑是用技术上的进步，换取了传播力上的倒退。

我的建议是，保留“发现页”的算法推荐，向读者精准推荐兴趣阅读的同时，改进“关注页”显示模式，依靠关注用户的动态来扩展读者的阅读面。

目前PC端“关注页”结构是，显示被关注者的两项动态，一是发表了新文章，二是喜欢了某文章；移动端“关注页”则仅仅显示被关注用户有新动态的蓝色提示小圆点。这种显示模式所能提供的信息非常有限，并且显得非常静态，导致大部分用户对“关注页”失去打开的兴趣，从而失去了推广传播的效果。

也由于这种模式，读者关注某位用户的意义也大为缩减。常常是我关注了谁，而并不知道他最近和当前做了什么。对于被关注者而言，他的所有动态尤其在其发布了新文章之后，即便粉丝非常多，也不能得到粉丝的及时回应。

这就导致一个尴尬的结果，简书的单篇文章需要依赖微信朋友圈和微信群的推荐，才能获得首批阅读者。

很多作者可能都有这样的体会，尽管你的关注者并不少，但在你将简书新文章发布到微信朋友圈或微信群之前，会很长时间保持个位数的阅读量。这也是简书各大专题的微信群并无实际话题讨论，而成为啪啪啪转发简书文章链接的场所，势同鸡肋。

“发现页”只能发现有限，“关注页”并没有真正被关注。这是简书用户共同的痛点。

如何改进“关注页”