一、什么是低欲望社会？
指一个社会中，国民（尤其是年轻世代）对消费、婚育、职业发展等传统生活目标的欲望显著衰退，形成集体性“低动力”状态，导致经济增长停滞、社会活力下降的长期结构性困境。这一概念由日本学者大前研一提出，以日本“失去的三十年”为典型，揭示物质丰裕与精神空虚并存下的社会转型危机。
二、低欲望社会的三个主要特征
1. 消费保守化与物质欲望消退
消费降级：年轻人摒弃奢侈品、房产、汽车等“大件消费”，转向平价商品（如优衣库、无印良品）和二手经济（日本二手交易占比超35%）。
储蓄偏好：即使利率趋零，家庭储蓄率仍居高不下（日本储蓄率约35%），形成“流动性陷阱”——资金滞留银行而非流入市场。
虚拟替代：游戏、动漫等虚拟消费（市场规模1.5万亿日元）替代实体消费，互联网满足社交需求，弱化现实消费动机。
2. 婚育意愿低迷与家庭结构瓦解
不婚少子化：日本30-34岁未婚率男性达55.8%、女性达38.3%（2020年），总和生育率仅1.3，年出生人口跌破80万。
低接触社交：年轻人更倾向“一人居”（独居户占比38%），通过社交媒体维持浅层关系，逃避婚姻责任与经济负担。
代际断层：父母辈的奋斗叙事（如“昭和男儿”）与子代的“平成废宅”形成价值观对立，家族传承纽带断裂。
3. 职场动力衰退与社会竞争回避
躺平文化：年轻人拒绝“过劳”晋升，非正式雇员占比40%，追求“低压力、低收入”的工作模式。
企业僵化：终身雇佣制瓦解后，日本企业创新能力下降（研发投入/GDP从3%降至2.5%），年轻人对职场上升通道失去信心。
低增长预期：长期通缩环境下，个人与企业均形成“紧缩惯性”——不投资、不扩张、不冒险，经济陷入“低欲望循环”。
