从淘宝造物节，到阿里无人超市，可窥见新零售趋势的雏形。
概念普及：
1、新零售
2、全域营销
3、全栈运营
一个不经意的细节，可见阿里布局的端倪。
“上天猫，就够了”---> “理想生活上天猫”。
从这宇坤读到有三点：
1、品类和商品集结完毕，跑马圈地阶段收尾。由品牌商品向品质生活进阶，更多的是围绕消费者生活诉求，场景化、体验化。
2、产品营销转向生活服务的升级，
3、迎合（吻合）智能生活的趋势，从IT到DT进阶后的战略落地。毕竟大数据是智能的底层么。
深度理解下全域营销：
一、数据对广告的重要性
纵览广告进化阶梯，宇坤这样界定以下三步：
Step1: 一对多的点式营销
做过SEO/SEM的小伙伴都应该知道，传统意义上的营销推广，就是铺量，按概率算转化，规整为，粗暴阶段。
表现为：数据分散、广告就是狗皮癣、转化率低···
Step2: 面对面的线性营销
随着分发渠道的不那么集中，出现了基于“兴趣爱好”为迎合标签的“千人千面”式的服务机构，规整用户标签，流量集结，运用行之有效的方法，以相对较高的转化为目标，就是我们常说的智能推荐，一人一面、DSP营销。
表现为：广告基本上等同于内容，内容基本上等同于广告。
Step3:多维度的网状立体式营销
数据越庞大、标签细分度越高、智能推荐就会越精确，以固有属性（性别、姓名、ID等）和自然产生的用户行为属性（日志、年龄、身高、体重等）不同是空维度的糅合交叉而组成的大体量集合。
表现为：广告等同于内容。
二、营销纬度
因大数据下的新科技和线下场景的深度融合，使得用户体验和运营效率有了很大程度的提升。
线下体验：
时效纬度：马巴巴的无人超市，无须排队，无须等待结账，更加便捷的支付方式（无须扫码，离超自扣），缩短了时间，高效。
产品纬度：信息和数据的孤岛，由于科技进步，因注入到软硬助力系统升级，使得云端的数据更丰富，从门店商超到货品铺设，更加的以人为本。
过去品效无法归整，营销和交易几乎脱节，推广后浪费到哪里，无可获知。
譬如阿里，大文娱的数据，支付宝的交易数据，微博/陌陌的社交信息，高德地图、共享单车数据，支付宝服务窗口信息，UC门户数据，淘宝系的消费行为数据、菜鸟物流信息、蚂蚁金服的核心数据等海陆空样样齐备且如此大体量。
线上线下，全方位多角度的为“你”服务，真正的做到了『全域营销』，
1、全渠道全触点
以往的数据孤岛，被打破重组，联合登陆接口的开放，再到寡头动不动的收购，使得“用户中心”越发集中。
触达消费者的渠道结构发生变化，使得“闭环式”营销得以最大程度的利用。
不论线上还是线下，作为个体人，用一通用的ID，共用之，不再有信息壁垒，这就是1+1>2的累计效应吧。
顺丰和阿里的“丰巢”之事，宇坤的理解更是数据之争。
2、全链路
纵观品牌印象到营销发展史：知道-信赖-喜欢-购买-复购。
每个链路的数据多维度的被记录，哪个环节有问题，都能通过技术和数据来针对性的解决，你不剁手都有点难了。
3、全角度无死角
日出而作日落而息，每天都在创造数据，且数据每天都在为你服务。相辅相成的促进作用，每一个行为都会被记录，每一条记录都会为你日后的决策提供价值。
数据的产生和服务，必将萦绕你的每一天。简直是360度无死角。
TIPS：
全域营销就是全渠道全触点多链路营销模式，就是一种以消费者为全程关注点的渗透模式，是基于人与人、人与物、人与媒体高度互联的环境下，消费者的决策路径发生质的改变，线下线上不再是独立、分行的渠道。
企业必须在目标消费者的决策链条上，模拟、界定、选择如何影响消费者、接近购物者、感动用户的新方式、新地点和新介质，从而把控关键触点。
全域营销概念必将成为“完全消费者中心”时代下指导未来营销实践的全新理论，为此揭开全过程、全触点、全渠道跨平台去中心化全域营销全面展开的序幕。
三、新零售
1、概念
新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。 From 百度百科
斗胆给个方程式：新零售=线上线下+大数据+智能物流
“未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。”新零售从此取代了O2O，成了最先进生产方式的代表。---马云
2、昨天今天明天
昨天：
大型连锁商超、便利店逐步进化以百货、休闲购物为一体的综合购物中心，因移动互联网的来袭，线上线下概念被提出，且消费观念和习惯逐步被改变。
今天：
互联网+，O2O，线下关店潮···
覆盖实体店、电商、移动端和社交媒体的新零售体系的出现，似乎成了解决零售业发展难题的最优解。
新零售应运而生。
明天：
表面上：线上线下将无缝对接，边界趋于模糊。
实质：回顾零售本质，谁能更好服务消费者，谁胜出！
没落商超的重组和精细化运营的门店，必将是消费者的又一波红利。
体验式消费、个性化服务接下来必将融入消费者的生活，基于高科技新型技术背景下的智能智慧生活，就在前方。
四、当下运营
1、数据化关联运营
当今的运营市场，漫天都是技巧、干货，策略，不凡大牛有益的发声，不过鱼目混杂的背后，难免混淆视听。
宇坤建议，紧盯目标，把握好方向，有一定的思路，配载各个环节的工具，执行！执行！执行！
运营目标：获客、转化
方向思路：分解到内容、用户、活动、数据、产品etc，有一定的方法论做支撑，而后死磕每个纬度各个阶段的最少必要知识，快速打怪升级。
譬如：用户运营，以目标为导向，规划预设用户成长路线，各个阶段以不同内容、活动进行死磕到细节。
当然了，优秀的产品绝非因预设路线成功的，市场所需才是最终的参考，此时那就盯住了不同阶段的关键数据指标了。
工具：回复“资料”，看以前整理的吧~
2、精细化运营
以关键数据指标的分析结果为基础，最关键节点做到超乎用户预期，结果就是一人一面，广告既内容。
执行层面的废话，不过多阐释。
TIPS：
中国新零售就是以数据为驱动，以用户为中心的零售。
回顾下消费路径的变化：从线下到PC，到移动，到直播平台、再到VR/AR平台上，更甚至到智能家居中。
展望：
不论VR超市，还是空付，都值得期待。
骇客不是不好，可能是生不逢时。
带上VR眼睛，买买买，仓储在“空中”，无人机派送···
以上，
感谢。
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