广告，广而告之，不只是拍给目标消费者看的。围观者、参与者，都是广告的传播对象
三种洞察：
第一种叫社会人群洞察，指广泛大众或某一个社会群体的认知或行为共性。你好好利用这个社会人群洞察 ，可以吸引来更广泛的关注；
第二种叫参与人群洞察，是与受众的行为和传播媒介有关的认知或行为共性，好的参与人群洞察可以带来更积极的互动；
第三种叫消费人群洞察，它指的是一些与消费决策和消费行为有关的认知或行为共性，它的作用是可以触动消费者的认知，实现更有效的消费转化。
创意的六字真言：旧元素，新组合
第一个原则——创意其实没有什么深奥的，不过是旧元素的新组合。
第二个原则——要将旧元素构建成新组合，主要依赖于一项能力，就是洞悉不同事物之间相关性的能力。
创意大爆炸理论：创意不是“组合”“孵化”出来的，而是碰撞出来的；用来做碰撞的，也不该是随便什么天马行空的“旧元素”，而应该是“洞察”和“核心体验”。这是产出好idea，也就是好点子、好主意，最底层的逻辑。
