差异化的品牌建设可以区分自身和对手的区别，从而让客户或潜在客户认知并快速识别，保持忠诚度，为自身价值最大化（卖的更贵、成本更低，客户更多，谈判能力更强、危机处理能力更快）。它包括两个特征：内在价值和外在符号。
丰田的质量可靠，徕卡LV的奢华、开宝马坐奔驰、淘宝的无所不能、星巴克的休闲就是品牌定位的差异化内在价值。
摩拜单车、OFO单车以及其它单车项目，外在品牌符号做到了，颜色和车外观大家一下就识别出来了，但是它们内在价值的差异化在哪？至少目前我们看不到，那就不会存在消费者忠诚度，取而代之的是谁方便、谁价格便宜用谁，目前这个行业是否要反思？
不过，由于有嘀嘀打车先例，各家公司目前采取的是拼爹策略，也就是拼资金拼融资，目标搞死对方并最终垄断，这种模式并不具有普遍性。
2017.3.1
