最近，“分答”在朋友圈放了一把火。它是一个付费知识分享平台，模式如下：
1、答主设定自己的价格，限制在1元到500元之间；
2、提问者支付价格，向相应的答主提问；
3、答主回复，必须是语音，时间被限制在60秒内；
4、其他人如对该问题的答案感兴趣，可以选择支付1元来“偷听”，提问者与答主都可以得到0.5元。
上线仅24天，分答就拿到了A轮融资，估值超过1亿美金。有人对其看好，认为是知识共享经济的崛起；有人对其看衰，认为靠八卦明星大V来造势已经背离了知识共享的初衷，不可持续。这涉及到产品定位，并不是本文重点。无论分答前景如何，不可否认的是，它最近在朋友圈极为流行，本文想要分析的，就是它流行的原因。
乔纳·伯杰在《疯传》一书中，提出了STEPPS原则，即
1、S（Social Currency）：社交货币。如果你的产品或思想能够使人们看起来更优秀、更潇洒、更爽朗，那些产品和信息自然就变成社交货币，被人们大肆谈论。
2、T（Trigger）：诱因。诱因会帮助激活对某种产品和信息的重复性口碑传播，其中有两个关键因素：建立链接和周边环境。
3、E（Emotion）：情绪。让受众产生情感上的共鸣。人的情绪可以从2个维度进行划分：积极/消极，高唤醒/低唤醒，其中能促使人们分享的是高唤醒的情绪。积极的有敬畏、消遣、兴奋，消极的有生气、担忧。
4、P（Public）：公共性。驱动人们互相共享的关键要素就是公共可视性。假如某些东西生来就是可被别人看到的，那么就请让它更好地被更多人看到。
5、P（Practical Value）：实用价值。假如社交货币是信息发送者利用共享行为改变他们形象的途径，实用价值则主要针对的是信息接收者。
6、S（Story）：故事。故事既节省了时间，也节省了精力，以人们最容易记住的方式向人们提供了他们最需要的信息。
如果一个产品或思想具备STEPPS原则的一点或多点，就可以疯传。下面，就利用该原则，来分析一下分答的流行潮。
1、社交货币
分答是一个新兴的付费语音知识分享平台，模式的新颖会昭显分享者的逼格；
在这里可以直接向名人提问，分享出去也会在一定程度上体现出自己的胆识。
2、诱因
分答利用其在“在行”中积累的人脉资源，把众多明星大V拉来回答，后者会在我们的日常谈话中高频出现，这是一种建立链接的方式。
3、情绪
能够被多次“偷听”的提问多是涉及隐私的，人们的窥私欲对应着消遣的情绪。
4、公共性
分答最初做的产品是微信服务号，它的特点是容易在微信朋友圈进行转发，具备可见性；
因为提问者可以和回答者平分偷听者的金额，所以他们有着强烈的动机分享到朋友圈；
提问6小时内限时免费，可以让更多人偷听；
设有“新晋榜”及“才华榜”等tab，引导用户关注答主。
5、实用价值
向明星大V直接提问的机会不多，如果问题不复杂，这里是最适合的提问场所；
对于复杂的问题，这里并不适合，1min的限制不足以展开，回答者会为难，提问者会不满。
6、故事
一些典型问答可以作为故事传播出去，比如国民老公最喜欢的姿势。
可以看出，分答具备全部特性，难怪会疯传。虽然，它的实用价值欠佳，更多在于娱乐价值，不过，它已经成功缓解了果壳网CEO姬十三的燃眉之急：拿到融资。在一个浮躁的社会，产品难免会因迎合大众口味而流于快餐化、庸俗化，但是，比起资金链断裂，打造一款疯传的产品，拿到资金，才会掌握进一步发展的主动权。
