概念：
澳大利亚广告家赫斯曾说过：广告超过12个字，读者的记忆力要降低50％。好的广告语，一定要短。这甚至被称为：赫斯定律。
“即刺激购买，又便于传播”，就是创作广告语的目的。
创作出好广告语的三个原则：
1）简单易记
2）对消费者有利
3）与产品相关
具体的创作方法刘润老师今天支了两招：1）价值主张门派
2）行动指令门派
应用：
喜欢步步高点读机：哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习了。（撬动情感账户，引人进入场景）
农夫山泉：农夫山泉有点甜（与产品相关却不同于其它产品）
福特：我的路，进无止境（给消费者制造情景，想象）
