你小时候的梦想是什么？
我的梦想，是当演员。
好啦，我知道这个梦想，是很难实现的。但是，咱们来说说，为什么要当演员，说出来你可能不信，不是因为演员能穿很多漂亮衣服，而是，演员可以尝试各种各样的身份。换句话说，多样性和新鲜感，才是我所追求的。
那既然当不上演员，咱就当文案吧。
可这是为什么呢？原因很简单，想要成为广告文案，你得具备两种知识：
第一种毋庸置疑，一定是写作知识，不管你要推销什么，前提必须是，你能说清楚。
第二种更加关键，无论你销售哪一种产品，你都必须成为这个领域的专家。
比方说，你要销售感冒药。你就不能说：快来买我的感冒药啊，我这药特别好，价格又便宜，赶紧来买。这样一说啊，就起不到任何效果。因为这完全是自卖自夸。
真正厉害的文案，就像是消费者肚子里的蛔虫，他们总能说到人们的心坎里。
什么，你还不信？那么，请看好了：
“儿子啊，你是不是感觉喉咙有异物,咳不出来又咽不下去”
“是啊,早上刷牙还恶心干呕”
听完这段对话，你是不是很想说——对对对，这说的就是我啊，这是怎么回事啊。于是乎，广告又继续下去了。
“那是慢性咽炎的症状”
听到这里，你终于知道了——哦，原来早上刷牙恶心干呕，是因为我有慢性咽炎啊。
因此，你会问——那怎么解决呢？
神奇的对话又开始了
“哦.慢性咽炎的症状”，儿子自言自语，一边说一边点头。
“得用xx舒宁” ，妈妈说。
到此，对话就结束了。你是不是很自然的就看完了这个广告。
看上去显而易见，非常浅显的东西，不是真的浅显，而是因为制作广告的文案，他深入浅出的做出了表达。
试想一下，如果一个人对慢性咽炎没有完整的了解，他怎么可能，描述出咽炎的具体症状呢？只有通过学习这个领域的知识，并且做好相关的调查，这个广告才能取得成功。
看上去，简简单单的广告词，其实是文案付出了海量的学习，和调查工作之后的结果。
咱们不妨思考一下：
“怕上火，喝王老吉。”这句广告词，厉害在什么地方。
