在传播过度的社会，传播反而更重要了。有效的传播，使一切皆有可能。缺乏有效传播，即使你才华横溢、雄心万丈，也会一事无成。
所谓幸运，常常是传播成功的结果。
成功的传播，是要在恰当的时机对恰当的人说恰当的话。定位是一套系统的寻找心智空位的方法 。它建立在传播需要恰当的时机和场景的观念之上。
成为第一是进入心智的捷径。问我们自己几个简单的问题，就可以证明这一原则是否可信。
第一个单独驾驶飞机飞越北大西洋的人是谁？查尔斯.林德伯格，是吗？
那么，第二个人是谁？
不好回答了吧？
第一个在月球上漫步的人是谁？当然是尼尔.阿姆斯特朗
第二个人呢？
世界第一高峰是哪座？喜马拉雅山的珠穆朗玛峰，对吧？
第二座呢？
占据你心智的第一个人、第一座高峰和第一家公司是很难从记忆中抹掉的。
举例，柯达相机、IBM电脑、施乐复印机、赫兹租车、可口可乐和通用电气。
要想“在心智中留下难以磨灭的信息”，你首先需要的根本不是信息，而是一个纯洁的心智。一个未被其他品牌占领的心智。
动物学家用“印刻现象”来描述新生动物第一次见到生母时的情景。仅需几秒钟，幼小的动物就能永远记住母亲的形象。你也许觉得所有的鸭子看起来都一样，然而，不管你怎么打乱鸭群，即使是刚出生一天的鸭宝宝，也总能认出它的妈妈。
假如你想在爱情或者商业上取得成功，就必须认识到第一个进入心智的重要性。
在超市中建立对于品牌的忠诚度，和在婚姻中建立对于配偶的忠诚度是一样的。你要成为第一，然后留心别给对方移情别恋的理由。
