等待一周，终于等来李叫兽的文章~首先附上链接：如何让文案说人话
今日拆解分为两部分：新技能get+文章结构分析
新技能get
说到「说人话」，第一个念头就是：把话说清楚。
而叫兽的理解则是：真正有趣的“人话”，往往不是中立的简单描述，而是态度鲜明地支持或反对、引发好奇、提供有价值信息。我们需要做的是想办法提高文案的“内容价值”，让文案变得“有内容”，能够像一个有趣的人一样通过聊天引发好奇、表达态度、提供信息。
对比之下，自己的理解还是过于宽泛，「把话说清楚」，就够了吗？
「提高文案的内容价值，让文案变得有内容」，粗浅的理解就是：写出来的文章要让人有看下去的欲望，把话说得好玩，就像阿文哥的教程，本来干货的属性，却能够说得很好玩，让人在耐心看完教程，get到新技能的同时，还能大呼过瘾。
那么，又要如何才能「说人话」呢？
叫兽提到了如下七个方法（原本是八个方法，最后一个方法觉得意义不是特别大，故省去）：
方法一：制造反差（有趣的人往往能够制造反差感，通过指出生活中的矛盾现象，引发别人的好奇）
方法：原文案→对立面→对立面所对应的反差现象
①原文案：花同样的钱，买来更时尚的潮品
②对立面：花同样的钱，却没有买到时尚的潮品
③对立面对应的反差现象：花了很多钱，却依然时尚不起来
④叫兽修改稿：为什么有的人，每个月花5万块钱买衣服，仍然看起来很土？
方法二：树立共同的敌人（有趣的人会鲜明地反对某种不合理现象，并且和读者站在一起。）
方法：原文案→提炼原文案所对应现象→对立面→对立面对应的某种不合理现象
①原文案：全球最新潮流风尚，尽在你手中
②原文案对应现象：能够跟上潮流
③对立面：跟不上潮流，永远慢人一步
④某种不合理现象：去有些时尚门店却只能买到过时的单品
⑤叫兽修改稿：在国内门店能买到的国外时尚品，往往是人家去年的流行款
方法三：寻找极端情景（可以寻找某个论点能够发生的最极端情景。）
方法：原文案→提取对立论点→寻找对立论点同时发生的最极端场景
①原文案：我们的买手对时尚很专业，不只是为了赚钱，而是帮你变得更时尚
②提取对立论点：店家只顾销售，买手更多的是考虑你时尚与否
③场景：发现某件衣服不适合你的时候
④叫兽修改稿：这件衣服配色太过刺眼，不太建议你购买。专业买手只给你时尚建议，而不是只会催你下单。
方法四：与你相关（有趣的人在聊天的时候，更多地关注“你”，而不是“我”。毕竟每个人都喜欢跟自己相关的内容。）
对于方法四，叫兽只是简单代过，没有详细解释，我更多的理解是找到用户的痛点。
方法：原文案→提取痛点
①原文案：最时尚的包包推介，最新的包包动态，最全的包包购买动态，最专业的包包搭配
②痛点：买到的包包不适合自己，买不到自己想要的包包
③叫兽修改稿：看看你现在的包包，问自己三个问题：它真的适合你吗？它真的适合你吗？它真的适合你吗？觉得不够时尚，找不到最合适的那一款？
方法五：帮别人表达（想办法表达出别人本来就想表达的观点。）
方法：原文案→文案主角→本来想说但是说不出来的话
①原文案：搜罗女神全球装备：经典包包、百搭围巾、秋冬大衣、风格裙子......尽在美丽说HIGO
②文案主角：女神
③本来最想说的话：你说我总是买太多，其实这些都是时尚必备基本款啊！想做女神，没有这些怎么行？
④叫兽修改稿：进化为一个女神，至少需要这些基本款：3个经典包包、6条百搭围巾、12件秋冬的大衣、24条各种风格的裙子......还有一个帮她找到这些时尚装备的APP
方法六：寻找附着物（其实可以借用其他概念，把它们当做附着物。）
方法：原文案→分解原文案→寻找附着物
①原文案：一个更好的潮品电商APP，应该是时尚顾问般的APP
②思考：如何让大众理解“找到合适的时尚品”比“花更多钱”更重要？如何让她们理解“时尚顾问般的APP”意味着什么？
③寻找附着物：明星。明星光彩照人，往往都是时尚顾问的功劳。私底下的他们，如路人一般。
④叫兽修改稿：明星打扮得好看，不只是因为有钱买衣服，更是因为，他们有时尚的专业顾问
方法七：提供有用的知识（让你的内容本身有知识价值）
方法：适当说点干货，至少让用户觉得有所收获
①原文案：我们为您量身推荐最合适的裙子
②叫兽修改版：买一条腰线高的裙子，容易显得腿长
文章结构分析
这是一篇干货文章，然而内容读起来却不显干涩。
开头采用了两个情景引入，某些文案写的太虚，不着边际，还有平时很多人说话也是如此，华丽的词藻反而太苍白。而且这两个例子列举的方法很巧妙，运用了如上的方法一和方法二。
在举例完工作、生活中不说人话的两个情景后，叫兽并没有直奔主题讲述如何「说人话」，而是继续用例子讲述「人是如何说人话」的，让读者对于说人话有了一个直观的理解后，才进入重点，告诉大家「说人话」的概念，之后再说明方法。
大概的结构就是：既然是“让文案说人话”，我们先看看人是怎么说话的→想象一下...（此处再次设立场景）→XXX不会.....而是....→真正有趣的“说人话”往往不是...所以...
这样做有几个好处：
①有助于读者首先理解正确的说人话是什么样子
②运用对比的手法，修改前后变化大，让读者更深刻理解说人话的重要性
③有了例子的帮助理解，对于「真正有趣的“人话”，往往不是中立的简单描述，而是态度鲜明地支持或反对、引发好奇、提供有价值信息。」更加理解，否则直接丢出来这句话，理解起来还是需要费一些时间的。
如此循序渐进，读者理解起来也更轻松一些。
而在之后讲述「说人话」的技巧时，并没有直接干涩的讲述技巧，而是直接运用了不同的例子进行讲解。讲解时还采用了如下结构：如何提高内容价值？→有趣的人往往....→比如...→假设XXX的文案本来是这样...→文案的修改思考过程→所以该文案可以这么说....
结语时，则是对如上技巧做一些简单的概括，用几句话升华主题，赞！
最后，用叫兽的话做结尾。
说人话的文案，就是让你的内容有看点。
你需要引发好奇；
你需要支持或者反对；
你需要表达你的观点或者态度；
你可以有一点情绪；
你可以提供一些有用的知识；
或者，你说出了我本来就想说的心里话……
总之，你没有在沉默，没有在纯粹用华丽的语言叙述显而易见的事实。
只有这样，你才更像一个“积极创造会谈”的人，说着“有意义的人话”。
否则，不论用多么华丽的语言叙述“地球围着太阳转”，都没有内容价值。
