看过国外的创意广告，大家都觉得国内广告很没有水准。是真的没有水准吗？
广告范例1：
“唯品会，一家专门做特卖的网站！”“今年过节不收礼，收礼还收老白金”“卖二手车，就上瓜子二手车直卖网！”
这些广告没有创意，陈词滥调，观众不喜，但是实用。
广告范例2：
一个男孩跑到饮料自动售卖机旁边，拿着硬币换取了两听可口可乐，但是他并没有喝，而是将这两听可乐当成是脚垫踩在脚底下，他只为踩得更高拿到上面的百事可乐。
这个广告在国内很少见，很有新意，只是这个广告不符合中国的广告法。
（1）关于法律
中国广告法的条例有很多，我简单说一些重要的：
①中国广告不允许以贬低别家品牌产品来提升自己为自己做广告。
②不允许出现暴力血腥黄色。
③不允许以绝对化的语言夸奖自己的产品（尤其是农药产品）。
④烟草广告必须说明吸烟有害健康。
以上的法律和别国有些不同，也是国内容易触碰到的条例。
我的观点：
①条例苛刻，但不影响发展
中国广告法的条例比西方等一些国家更加严格和苛刻，但是这并不影响到中国广告的发展，中国广告大部分没有创意，但是很实用，一句话就能够阐述明产品的效用。但是看起来寡淡无味，所以中国大多部分广告更适合中老年人观看，就比如经典的“脑白金”，广告词就像顺口溜一样容易被记住。
②关于不允许绝对化的语言来夸自己产品的条例
在广告法条例中，不允许以绝对化的语言来夸奖自己的产品的，所以不能说自己的产品第一之类的话。我们经常会看见某广告的台词是“销量加起来绕地球一圈”“一年卖出3亿多杯”“唯品会用户多达7个亿”等等之类以数字的形式来表达自己产品的受欢迎程度，也就是侧面来说自己的产品很好。
但是这些数字略显枯燥，但是很实用，广告也减少了趣味和创意，和西方的那些具有丰富想象力的广告相差甚远。
（2）关于技术
其实技术在这里的含义很广，一般分为绘画、制作、策划、出版、发型等等，中国广告确实很实用，但是很缺乏新意，和西方广告相比是小巫见大巫，所以我认为这里最重要的就是策划技术。
我认为策划最重要的就是新颖。
举例说明：
就比如现在的洗发水广告就是千篇一律的女人黑色发光的长长秀发，观众早就审美疲劳，实在无新意。
范例：
飘柔洗发水主打“柔顺”，电视广告的情景可以是这样的：
一个老奶奶正打算织毛衣，可是毛线揪成了一团，怎么也理不顺，这时候飘柔来了，挤了一点飘柔洗发水，毛线不仅顺了，毛衣也织不起了，因为毛线实在太顺太滑了。
这个广告完全符合了飘柔“柔顺”的标准，最后附上一句广告词：飘柔能理顺的不仅仅是你的秀发。
这广告不论是创意还是逼格，都更高一筹。
（3）关于环境
广告环境一般分为两种：
①广告传播环境：由传播体制、传播媒介、广告产业、广告主、广告对象及竞争品牌等因素构成的广告传播环境；
②一般社会环境：由经济、科技、文化、政治、法律等因素构成的广告的一般社会环境。
我的观点：
产品环境指的是被消费者理解和关注的与产品相关的刺激物，它们可以影响消费者的认知、情感和行为。
改革开放以来“实用主义”一直盛行，所以中国大部分广告都是开门见山一语道破产品效用，无过多创意。
（4）关于经济
目前，中国市场经济发展还处于相对初级的阶段，只有直接将产品的效用明确阐述，开门见山，让顾客直接知道产品的效用，再加上看电视大多为老人和妇女，而他们喜欢的广告就是“收礼就收老白金”的这种顺口溜式的容易记住的广告。
（5）关于政治
案例：
“‘小护士’防晒霜（黄金海岸系列）”广告，该广告中祖国大陆海岸线为金黄色而台湾省却是白色标线。另外，中央电视台各套节目开播和一套新闻联播前的《国歌》片头在出中国地图时，人为地采用淡出、淡化画面，结果出地图时只出大部分，仔细观看会发现没有台湾岛。
国家广电总局急令央视立即停播“小护士”广告并令其修改《国歌》片头画面。9时40分，贾汪广播电视台收到国家广电总局关于停播“小护士”广告的紧急电报。全国各级电视台、有线电视台禁止播放该广告。
这就是触碰到政治，不了解国情，损害国家利益做出来的广告。
（6）关于社会
其实，像很多公益广告就能够反映真实的社会状况，比如年轻人要随时回家看望老人，中国人的各方面素质都需要提升，关爱自闭症儿童等等。
但是这种关爱老人和自闭症儿童的广告实在太多太多，反复拍都是这些主题，但是现在公益广告忽略了一个更大的群体：
低头族。
如今低头族越来越多，已经成为一个令年轻人萎靡不振的现象，可是这样的公益广告中国却还没有。难道是中国的低头族还不够多吗？
这样的公益广告可以这样拍：
一个年轻人手里拿着一把长长的砍刀，周围有一群怪兽在围殴他，他用尽全身力气与怪兽拼搏，打得津津有味。
正打得起劲时，突然厨房一声巨响，他的孩子在厨房玩火，不小心引爆了天然气。
可是这个人戴着耳机放到最大，注意力非常集中，仍在打手机里的怪兽。
这则广告告诉我们，不要总是沉迷于手机里的虚幻世界，多多关心身边的人。
这则广告除了有创意，不需要旁白，更重要的是真实。
