薛兆丰经济学017 - 从成本角度来考虑盈利和亏损
1. 内容总结
今天的重点，是要从成本的角度定义盈利和亏损两个常见的经济学概念。我们的定义方法非常独特：无论是盈利还是亏损，都是意外，都是刹那间完成的。一旦出现盈利或亏损，我们就重新评估资源。资源未来使用的成本，就在新的评估水平上进行。
1.1 凡是盈利（windfall profit）都是意外
成本是放弃了的最大代价，放弃的东西越多，代价越高；放弃的东西越少，代价越低
如果没有放弃，就没有成本
成本是0的情况：买了张邮票，但是邮票是可以随时拿到邮局去换成钱，这时什么都没放弃，随时可以把钱换回来，那么成本就是0
成本最大：买了个汉堡，吃了的第一口，这一口的成本是不是最大的，因为你吃了一口的汉堡，已经换不回钱了
成本递减：买了辆新车，新开半年的成本，等于买的成本减去半年后二手车的成本，而继续往后，越开越久越旧，成本其实是逐步降下来的
盈利：花了10块钱买了个碗，当我们知道这碗其实是个价值10万的乾隆碗的一刹那间，我们获得了盈利。如果我们继续拿这个碗吃饭，那么成本就是10万，但是我们是可以拿去当古董卖的。
凡是盈利都是意外，英文叫windfall profit 横财，横财是你意识到这个商品的价值不一样的那一霎那发生的。
在这一霎那之后，如果还是继续按照之前的方式来使用，那么成本就不一样了，就提高了。所以说，盈利提高了资源未来使用的成本
1.2 亏损会降低资源使用成本
理解了经济学概念里的盈利，亏损就比较好理解了，亏损就是在那一霎那你知道了物品的价值不如原先理解的，就产生了亏损，你继续使用，那么你成本就降低了。
亏损和盈利，都是意外，都是一刹那发生的，都是需要我们重新调整资源估值。
1.3 重新估值不难，难的是找出盈利或亏损的原因
企业经营的时候，盈利或亏损往往看的是一个整体的情况，或者局部整体的情况，发生了盈利或亏损后进行重新估值不难，难的是找到引起盈利或亏损的部分，对其进行重新的估值调整，以确保企业经营的稳定性。
咖啡厅之所以赚钱，也可能是咖啡豆质量很好。这时候，我们就需要重新评估咖啡豆的价值，我们要在市场上争抢这些质量更好的咖啡豆
2. 课后思考
经济学上理解的盈利和亏损，与我们日常的稍有区别，咋一看是有点绕的。
起源在于，对成本的定义不同，我们对成本的定义，是花出去的钱、投入的精力等等，而经济学对成本的定义，是放弃了的最大代价，而这个定义是更有指导意义的，从外围来看成本，才是真成本。
所以，盈利和亏损的发生，其实在于目前的行为产生的代价是否大于放弃了的最大代价，这样才能算是盈利和亏损。
这样就比较好理解，为什么经济学要这样去核算盈利和亏损。
2.1 课后习题
经济学教科书《经济学的思维方式》（The Economic Way of Thiking）里面，有一道题说：好生意如果旱涝保收，当人们逐渐了解之后，好生意就不再是好生意了。这句话怎么理解？
好生意如果旱涝保收，说明本身无论在什么情况下都是盈利的，那么会有如下过程：
- 资源的使用成本是在不断调高的，也就是当前的经营活动所赚取的价值，长期低于【放弃的最大代价】。
- 当人们不断了解到之后，就会调整估值，选择被放弃的最大代价的选项，比如将咖啡豆卖个更高的价格
- 当人们不断往上调整估值，到一定高度，很有可能就会出现亏损
2.2 网友精答
网友C-dragon：旱涝保收说明店主长期低估了使其盈利的生产要素，随着人们的逐渐了解参与复制生产，加速了这些要素估值回归的过程，此时店主必然要对这些要素多付成本直到达到其估值甚至某些时段由于稀缺性竞争要超过估值，这时导致其盈利越来越低，生意自然不好做。
薛教授回复：照你这么说，经营活动就是一个不断重新发现和修正对各种生产要素的估值的过程，很有启发！
3. 与现实的联系 / 对现实的指导意义
也是跟今天想到的认知的理解想结合的，我们每个人都非常努力的在进行市场行为，在努力程度一样的情况下，认知决定了我们的成果。
如果简单的认为，成本就是自己付出去的钱，盈利或亏损单纯就看自己赚进来的钱，那么你所关注的就是自己的小摊子，而看不到外围的情况。
而通过经济学的定义，本身就将关注点的范围扩大到目前可能的情况，关注的是放弃了的最大代价，而不是自己投入的成本。
每个人都是井底之蛙，关键在于那口井是不是还在不断扩大，在大家都努力跳的情况下，无非比的就是你的井大还是我的井大
