文/菽麦
什么是IP?
说起IP是如何改变我们的生活，还要从什么是IP说起。它是高深莫测的文化概念，还是高风险、高回报的商业项目？都不是。
在现在这个社会，到处都有人提到IP，好像任何人都可以非常轻易的拿出一个IP去圈钱、众筹，但多数人并不懂真正的IP是什么？IP的核心内涵是跨媒介创意及内容营销。
把漫画改编成系列电影是跨界，是IP；
把电子书放到手表上形成的产业链是跨界，是IP；
把电话叫车，服务融合到手机app上是跨界，是IP；
把网络小说改编成电视剧也是跨界，是IP；
这些都是最基本的IP，也是最简单的创意。
超级IP是如何改变我们的生活的？
想想最近火爆的《微微一笑很倾城》、《青云志》、《幻城》、《盗墓笔记》等由网络小说改编而成的电视剧，你就知道IP有多火爆。当然除了小说电视剧还有电影、手游、甚至别的一些衍生品。
有时候，我们不会主动去看这些信息，但是你打开网页，弹出的是他的广告，写的是他的文章，讨论的是他的话题，播放的是他们的歌曲，这个时候你想躲开都难。这就是一个超级IP的魅力。
改变我们生活最大的恐怕就是支付宝，淘宝，快递之类的。就拿支付宝来说，他连接了线上跟线下的支付功能，现在我们出门不会说一定要带钱包，但一定会带手机。买东西不必再苦恼于没有零钱，用支付宝支付就可以了；交个水费电费不用再跑大老远去门店，只要动动手指支付宝就帮你完成了；恐怕当初谁也没有想到，支付宝会是这个改变我们生活的超级大IP。
怎样打造一个超级IP?
但是想要成为一个超级IP并不是那么容易的。太多人看到了IP带来的红利，越来越多的人涌入进去，导致IP良莠不齐、竞争激烈，让这个本来就浮躁的社会，显得更加的急功近利。
就像我们说的IP的核心内涵是跨媒介创意及内容营销，她是创意跨界、营销跨界、行业跨界三种不同概念融合而成的全新的商业模式。记得《卖创意》一书中，介绍了迪尼斯的创意。创意一直是迪斯尼的核心，所以这么多年来，迪尼斯才能立于不败之地。 所以想要有一个好IP，我们要有创意，会营销，懂得跨行业。
而对于如何打造一个超级IP，本书的作者高德，还给出了一个超级IP操作路线图，也称为打造超级IP生态圈的十三条铁律。这十三条铁律，操作性还是很强的。但它还是需要遵循很多的规则。在“超级内容+当红明星+热点话题”，这条三位一体的IP运营之路上，真正重要的不是在做什么样的IP，而是你有没有IP思维。
所以总的来说，《超级IP-互联网时代的跨界营销》一书还是值得阅读的，尤其是互联网从业者，或者想要打造IP的从业者。
