品牌广告或硬广，卖点就是独特的销售主张，产品定位，力求尖锐化、差异化。
效果广告，不同于品牌广告或硬广，产品的卖点，应该是产品的亮点，由大大小小的亮点组成。
效果广告目的就是：看了，就想行动！
那么，效果广告，如何提炼产品的卖点呢？
1、从需求角度入手，消费者本身有这个需求，如追求某方面美好的生活，但是没有被人发掘出来，或没有被人放大它，那么，抓住这些点去诉求。
2、从痛点角度入手，消费者本身有这个痛点，如某方面的烦恼、痛苦、担心、纠结、不便等等，但是没有人去解决它，那么，抓住这些点去解决。
3、从产品角度入手，竞品没有做到，或竞品没有提及，我们通过不断创新，融入新元素，解决了这方面的问题，那么，抓住这些点去区隔。
4、从体验角度入手，用户在使用过程中，带来哪些不一样的新体验，如不同的场景，带来哪些新的感受和好处，那么，抓住这些点去阐述。
