“你今天看起来好特别，……特别能吃……”

文案的不归路

前一段时间一度被‘反套路’民众刷屏，“套路少一天，真诚多一点”、“少一点套路，我们还能做朋友”、“我走过最长的路就是你的套路”……

但大家有没有认真思考过，我们所说的‘套路’究竟是什么？难道是，近些年才产出的社会现象吗？还是说以前就一直存在，只是现在给它冠了一个好听的名字‘套路’并给予它更丰富的情感色彩呢？

相信大家都很清楚，就是后者。只要是生活在社会中与人相处，你就必定会被套路，或去套路别人。

套路有好有坏，并没有一定的定义。

比如说，有一个产品想要去做一个推广。如果说，直接进行‘硬广’详细介绍产品、用各种华丽的词汇去诠释这个产品，我相信十个人里边九个都不会愿意看（唯一一个看的还是水军）。你觉得呢？

那么问题来了，大家究竟爱看什么样的广告呢？我在下边罗列了几种最经典的套路渠道。

1）软文

小橘子和小橙子的爱情撕逼之争、王二狗迷茫的爱情、两女相争必有一丑……言情小说什么的，相信没有人会拒绝。如果你也在朋友圈里点击过朋友发的‘小故事’，那么就得恭喜你被套路了。软文植入广告的技法可谓是文案写手必要掌握的一大必杀技。在引人入胜的小故事中很自然的穿插进产品，读者不仅不会感到乏味，还会越发喜欢上这种被套路的感觉。

2）创意视频

相信就在不归路系列前两期推荐给大家的那个小老鼠视频，一定到现在都记忆犹新吧！
是的，准确的说从小老鼠出洞的开始我们就被套上了。我们一开始想要知道老鼠出洞要做些什么；然后想知道老鼠会不会被夹；当看到老鼠健身时想知道它还会做些什么有意思的事情……就是这样一种，一直在期待的心态被视频给抓住了，所以它很好的把自己的产品推广了出去。最狠的事，它有意思到我们愿意自己再去分享给更多人，这样进一步扩大了它推广人群的范围。

最后，让我来粗浅的给套路一个定义。

套路就是一种表达方式。环环相扣的内容，让观看者抱有极高的兴趣继续往下观看。最后在结尾，表达出自己的真正目的，并让观众行动力，也就是套路的力量。

希望文案写手们能够抓住套路的精髓，让自己的文案飞起来吧！