小张是一家摄影公司的新媒体运营，
老板要他策划一个活动，目的是吸引更多的粉丝和完成一定的付费转化。
小张该怎么做呢？
在日常工作中，
策划一场活动主要分为两个部分
创造（创意）和落地
今天我们着重聊一聊活动的创意部分。
活动的诞生
想一想，我们在日常生活中，接触过哪些活动？
你可能想到了抽奖，想到了各种平台的优惠券，衣服店的买一送一等等等等
这些其实就是我们活动创意的来源。
常见的活动玩法，基本可以分为6种：
- 补贴
红包，优惠券，满减，买一送一甚至免费体验等活动就属于此类 - 抽奖
大转盘，老虎机，砸金蛋，各种平台的留言/转发抽奖等稀奇古怪的抽奖 - 竞猜
猜结果，猜谜，猜数字等各种竞猜 - 签到
每日签到，七天签到，累计签到等花式签到 - 投票
小朋友投票，中朋友投票，老朋友投票，支持不支持投票等各种投票 - 测试
属相，星座，心理，关系，蹭热点各种测试
有了这些玩法，我们才能进行下一步的工作。
把玩法变成活动
如何把这些玩法变成我们自己的活动？
常用的方法有三种:
- 把两个活动玩法进行叠加
常见的抽奖＋补贴，竞猜＋抽奖，签到＋补贴 - 拆解收集的活动，抽取某种元素进行替换
商场抽奖的大转盘，我们可以把大转盘改成线上活动，把实物奖品变成券，服务等等，这个取决于你收集的多不多，脑洞大不大。 - 蹭热点
比如最近火了的王菊，我们可以做一个关于她的投票，或者测试你是《创造101》里的谁
根据这些方法，我们可以改编出很多活动玩法。
选出最合适的活动
无论你有没有选择困难症，总要做出选择。
我们在选择活动时，一般要考虑两个维度。
第一个维度
公司
这次活动的目标是什么？
比如活动的目标是付费转化，我们就要优先考虑补贴（红包，发券）的玩法；
如果是增加用户的活跃度，可能签到，投票，竞猜等方式效果要更好。
与我们的核心产品相关吗？
对目标的再一次确认。
预算是多少？我选择的玩法来得及在指定时间上线吗？
想法再好，也得能够做到。
第二个维度
用户
用户会不会对我的玩法感兴趣？
选择玩法的吸引力决定了用户会不会点击。
用户参与需要哪些成本，能获得哪些收益？收益会大于成本吗？
用户能否能用适当的代价获得想要的收益，决定了用户会不会参与。
用户会愿意分享这个活动吗？
传播性决定了活动能否达到或高出预期的参与度。
当你完成了以上步骤，一个活动就基本成型了。
回到文章开头的小张，他再看完上面的方法之后，写了一条关于《创造101》的微博，转发并说出你心目中的No.1，即可参与抽奖；奖品是免费拍摄一组“你可以像她们一样美”的专属主题写真，使微博粉丝增加了300人，有20人线上报名了这个新主题写真，交出了一份不错的答卷。
总结
在平时的生活中，也要不断收集活动的玩法。
比如竞品或同行的活动，以活动创新出名的一些公司的活动（如新世相），朋友圈你能看到的活动
在不断收集，拆解，改编，套用的过程中，你也能变成活动专家。
当然，真正要策划一场活动，还有更多策划的步骤和落地的问题，如果你想了解更多，欢迎在文章下方留言，也许这篇文章是一个系列的开端也说不定！
落地篇已上线:如何策划一场活动（落地篇）？
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