成本的定义

成本是放弃了的价值最高的代价。做一个选择，你放弃的是所有其他选项当中价值最高的那个选项。选项是选项的成本，选项与选项互为成本。

成本的概念要注意两个要点：

* 负面的感受不是成本。

修游泳池：正面感受100分 负面感受70分 净幸福30分
搭帐篷：正面感受50分 负面感受10分 净幸福40分
你要修泳游池，你的成本是放弃了搭帐篷的净幸福40分，而不是修游泳池的负面感受70分；反之，你要搭帐篷，你的成本是放弃了修游泳池的净幸福30分，而不是搭帐篷的负面感受10分，游泳池和帐篷互为成本。

* 你的成本由别人决定。

你有一家在长安街的店铺，决定不租出去自己卖茶叶蛋，那么你卖茶叶蛋的成本，就是别人对这个店铺的出价，今年如果出价是2万，那你卖茶叶蛋的成本就是2万，明年涨到3万，你卖茶叶蛋的成本就是3万。

货币成本不是全部成本

• 弗里德曼建议将征兵制改为志愿兵制
  强制征兵有个最大的问题就是忽略了全部成本，虽然强制征兵能让政府省去很多开支，但一个士兵去当兵了，他的成本有可能就是放弃了当一名小提琴家，或者经济学家，或者教师。如果改为志愿兵制，政府承担开支，就会自动筛选出一批最合适当兵的人，那些赚不到当兵收入的人自然会考虑服兵役，而且会把它当作一份值得努力和把握的机会，当兵将会是他们最好的选择。

• 中间商赚差价，让商品更便宜
  每当做决策的时候，我们要权衡的是全部成本，而不仅仅是钱。在大多数情况下，中间商是帮我们减少总成本，而不是增加总成本。而中间商之间的竞争，会使我们的总成本降到最低。

沉没成本不是成本

比如说看电影，往往电影开场15-20分钟，我们就能判断电影是否和自己胃口。其实电影票已经买了，钱已经付了，如果电影不好看，最合适的做法就是选择离开，因为买电影票的钱已经沉没了，不再是成本。

边际成本和边际收益决定行为选项

既然沉没成本不是成本，那知道我们行动的指南又是什么？

当下时点的决策取决于，我们还要投入多少才能得到预期的回报？比如这种说法“出国扫便宜货，买得越多，赚得越多，能把机票都挣回来”，沉没成本不是成本，机票已经花掉了就不再是成本，这个时候假如买些不需要或者便宜的东西，去获得补偿机票的心理满足往往得不偿失，所以不能盯住过去花的钱，而应该盯住边际成本和边际收益。

薛兆丰的经济学课
20170313-20170319