“擦边书记”走红：基层创新既要敢闯“新路子”，更要守好“规矩线”

       近日，基层干部以“擦边”形象推广农产品的视频在网络上引发广泛热议，呈现舆论两极分化。一边是农产品销量、地方知名度的快速提升，彰显了基层干部“放下官架子、敢啃硬骨头”的创新勇气；另一边是干部形象损耗、网络风气误导的潜在风险。

       在数字时代背景下，基层创新是激活乡村振兴动能的关键，但“创新”不等于“任性”，“破圈”更不能突破“底线”。破解“擦边”争议困局，核心在于搭建起一套“疏堵结合”的引导框架，让基层创新既能迈开“敢闯敢试”的步子，又能踩稳“守牢底线”的路子，真正为乡村发展注入长久活力。

        一是织密制度“防护网”：让创新有 “边界”，干事有“底气”。制定基层宣传行为指引。出台相关政策文件，明确禁止性条款与倡导性要求，对“擦边营销”“低俗炒作”等行为划定清晰红线，同时明确宣传工作的价值导向、内容标准与责任主体，让基层干部“知边界、守底线”。建立分级审核备案机制。针对基层网络宣传内容，实行“属地管理+分级审核”制度，村级宣传内容由乡镇党委把关，县级及以上层面组织的宣传活动需报上级宣传部门备案，重点审核内容合法性、导向正确性与形象适宜性，从源头防范风险。完善容错纠错机制。区分“恶意炒作”与“探索失误”，对基层干部在创新过程中因缺乏经验、先行先试出现的轻微偏差，给予容错空间；对故意突破底线、造成不良影响的行为，依法依规严肃处理，实现“容错不纵错、纠错不追责”。 

        二是备好能力 “工具箱”：让创新有 “方法”，宣传有“质量”。开展专题培训赋能。组织基层干部参加互联网传播、品牌营销、舆情应对等专题培训，邀请媒体从业者、行业专家授课，重点讲解主流平台传播规律、优质内容创作技巧、干部形象塑造要点，帮助基层干部掌握“既合规又有效”的宣传方法。搭建交流共享平台。建立基层创新宣传案例库，筛选“真诚叙事”“文化赋能”等正面典型案例（如“蹭饭书记”记录乡村真实生活、特色产业深度科普等），通过现场观摩、线上交流等形式推广经验，让基层干部有样本可学、有路径可循。组建专业支撑团队。鼓励县级层面整合宣传、文旅、农业农村等部门资源，组建专业团队，为乡镇、村社提供宣传策划、内容创作、技术支持等服务，帮助基层挖掘本土特色、打造优质IP，摆脱对“擦边流量”的依赖。

       三是营造生态 “好氛围”：让创新有 “土壤”，正能量有“市场”。发挥官方媒体引领作用。主流媒体应主动发声，既肯定基层创新的积极性，也理性分析“擦边”宣传的弊端，通过评论文章、深度报道等形式，引导社会舆论树立“重内涵、轻猎奇”的价值导向，为基层创新指明方向。强化平台主体责任。督促短视频、直播等平台履行内容审核义务，建立针对基层干部宣传内容的专项审核通道，为优质乡村宣传内容提供流量倾斜，营造“优质内容受追捧”的平台生态。深化文化自信培育。引导基层立足本土资源，深耕历史文化、民俗风情、特色产业等核心元素，通过创意转化打造差异化IP。如利用非遗技艺制作特色农产品包装、以乡村故事为蓝本创作短视频系列，让文化内涵成为基层宣传的“核心竞争力”，实现“不擦边也出圈”。

       基层创新是乡村振兴的“发动机”，规范引导则是让发动机 “平稳运转” 的 “润滑油”。“擦边书记” 的争议，既是对基层创新的一次 “体检”，也是对基层治理能力的一次 “考验”。只要我们用制度划好边界，用能力提升质量，用氛围涵养正气，就能让基层干部的创新热情不被辜负，让基层创新的路子越走越宽，真正为乡村振兴注入源源不断的“活水”，让乡村的明天更有盼头、更有活力。