1、城市品牌战略和企业品牌战略的本质是一样的，都是通过品牌的基础构建，通过最高效的传播让其深入到消费者的认知当中，力求长期的影响和发动对品牌有利的行为。
2、通过哲学级的洞察，给出原理级的解决方案。
3、关于小城市，大梦想。每个城市都可以是世界的中心。相当于都可以从不同的角度和认知当中找到第一的切口。
4、使命或者说原则比目标更重要，先有了大方向，随后再有目标才是正道，虚实之间，互为表里。
5、品牌体系的构建核心是标志符号，主色调，广告语，广告歌。广告语力求表达核心竞争力和下达具体指令。
6、品牌设计的思考方向有三个，要么让人熟悉，要么让人觉得美，要么让人不自觉的思考。如果能结合融合自然力量更大。
7、传播的本质是编码和解码，沟通的本质也是一样。跟一个人说话叫沟通，跟一群人说话就是传播。对于传播的核心思考有两个原则，第一个是如何降低损耗，第二个是如何增强传播的动力，从一个人说到消费者传着说。
8、近者悦而远者来，传播的原则需要集中核心力量打歼灭战。
9、把品牌植入文化母体，最大的功效在于降低消费者防御心理，造成下意识的认同和顺从。所以从这个角度来讲，这个植入效果最好的是针对于决策复杂度低的产品或是服务，或者是在复杂的决策中选一个相对最简单的入口。
10、这个体系解决的最大问题是传播和记忆的问题。最大的价值是能使品牌最短时间内让人感受到是一个熟悉品牌，熟悉事物。解决的侧重点是产品消费入口问题，而对于不断复购以及需要思考的其他购买行为影响力有限。其最大的bug是文化母体也是会随着时代的变化而变化，群体意识也是在进化的。
11、音乐是比语言比文字更原始更有力量的沟通方式。我们通常不是在看书，而是在读书，读出来才能更快的解码。而音乐或者说旋律是人性的表达可以瞬间跨越文化和语言。
归一
2023年5月7日
