在我们真实的生存环境中，我们没有办法真正理解我们的认知对象，那这是为什么呢？我们在认识事物的过程中会犯一些错误，因为我们在信息收集阶段就开始犯错。
认知的非理性，就是没有办法正确认识我们想要了解的事物。通常我们做投资，第一步是先去了解一家公司，再去做决策。那第一步错了，后面的投资也不可能正确。
而投资前，对一家公司的有多少了解和调查，实际上都无法真正的了解这家公司。因为，人在处理信息的过程中，存在认知偏差。
认知的过程分为四个阶段：信息收集、信息加工、信息输出、信息反馈。
举例股票投资，你需要了解公司，看财报，听企业行业新闻。这些都是信息的收集。这个阶段就会犯错。
当你把所有信息收集到后，你的阅读过程，内心会有判断，这是信息加工阶段，又会犯错。
当你在信息加工的基础上，作出了投资决策，把信息输出出去，这是信息输出阶段，又会犯错。
在看到决策的盈亏结果，不断学习反省，吸取教训，但是这些反省是对的吗？而吸取的经验教训，也会重蹈覆辙。
【认知偏差都有哪些】
第一阶段，信息收集阶段会有，易记性偏差。日常我们的决策来源渠道，一类是所有被我们记住的信息，一类是还没有被记住的信息。
人的一种行为习惯，是搜集信息时，喜欢先在自己记忆库中找信息，容易被记住的你会认为它是真的。比如字母单词游戏，或者对比买熟悉不熟悉的股票。
哪些信息容易被你记住？心理学研究发现，事物的新近性、显著性、生动性、可想像性等影响人的记忆。
也就是，刚刚发生的事，容易从记忆库中提取，在决策的时候会更容易影响你。比如刚刚盈利或亏损，会影响下一步的投资。还有投资分析师排行榜，每次评选的时候，分析师都会比较活跃，希望让人们因为熟悉而产生信任。所以，下次投资，再看到各类排行榜，可以留意不要受到易记性偏差的影响。
第二类，没有被记住的信息——信息发生顺序影响决策。
首位效应。指在做决策的时候，给首次到达的信息赋予最大的权重。
举例，一见钟情。开始一见钟情，后来有点问题，但自己还是愿意接受。如果一见没钟情，后来你的对象再怎么好，都很难接受。
还有一种完全相反的的情况，末位效应。指最后到达的信息在做决策时赋予了最大的权重。比如：我推荐一只股票，A股票收益不错，但有风险；我再推荐一只股票，B股票有风险，但收益不错。
你觉得哪个好一点？也许你觉得B可能好一点，但是，其实两个是一回事。
那首位和末位都有影响，现实生活中该如何选择呢？看信息到达的速度和强度。
