“怕上火喝王老吉”，当年伴随着这句广告语，王老吉火遍大江南北。
尽管，后来发生了广药与加多宝之争，但绝大部分人对王老吉的印象，还停留在可降火的凉茶饮料上。
然而，最近王老吉又增添了新功能，并且是一项突破性功能（突破人的智商边界）。日前，广药集团董事长李楚源在《财富》全球论坛上表示：“国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长寿命大约10%。”
乍一听，这一结论还真是有理有据。在正统严谨性上，有国家863计划研究结果背书；在具体效果上，可延长寿命10%。
但细想，总有点智商被侮辱了的感觉。王老吉的这个功效，恐怕连药品、保健品都不敢承诺。在这个市面上，能与之匹敌的，恐怕也只有“大力丸”了吧。
如果属实，王老吉入选本世纪人类最大发现都不为过；如果属实，养了王老吉那么多年的加多宝，还不得哭晕在厕所……
为了不错过这个延年益寿的机会，我们有必要弄清楚王老吉的这个功效到底是否属实。
我们先看一下，广药老总嘴里的这个“国家863计划研究成果“，到底是怎么回事。
王老吉提供的资料显示，王老吉的“功能性食品安全评价因子研究项目“，在2010年成功入选国家863计划。经过从2011年6月至2013年6月两年的项目研究，2013年6月公布“长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命”的结论。
各位注意到了没有，王老吉入选的是“功能性食品安全评价因子研究项目“，说明白点，这个项目就是研究王老吉到底安不安全、能不能喝的，而不是研究王老吉究竟有什么功能的。一个安全性研究项目，到最后得出了”延年益寿“这样石破天惊的功能性研究成果，这怎么看都不太合理吧。
再分析一下，“延长寿命10%“这个非常明确的功效。
人类的寿命问题，本身就是一个综合课题，每个人的生命长度都受到多方面因素的影响和制约。如果要终结生命，那有很多种方法，每一种都能单独完成。但是如果要延长寿命，迄今为止恐怕还没有一种方式能做得如此高效吧。如果有的话，那基本上就跟长生不老丹药有的一拼了。
最后，笔者想说，企业进行品牌传播无可厚非，广药老总为自家品牌站台造热度也无可厚非。
但任何品牌传播都应该是由底限的，这个底限就是人类的基本道德和价值观。任何品牌都不应该以侮辱公众智商的方式，来达到传播推广的目的。
