一个企业之所以需要新媒体，是因为新媒体具备传播时效性和互动性，在传统媒体上，企业对于用户来说只是一个冷冰冰的网站或是一个品牌，用户只能够从网站，实体进行了解。

但做了新媒体之后，企业可以人格化，多方面各平台宣传自己；用户也可以多渠道的了解企业。

 企业通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息，提高参与度，提高知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应营销目的。

 企业做新媒体运营从下面几个层次来展开：

1. 定位

企业一般都是在自身的运营范围内，做出新媒体的定位，定位越清晰的企业，后续执行起来越轻松。这个问题看起来简单，真正做起来，我们往往就偏离了一开始的定位。这个度要把握好。比如说我们公司是做网络推广网络运营的，帮客户量身定做网络推广方案，包括现在热门的短视频制作我们也做，我们在企业宣传方面，一直坚持“网络推广”这个定位，介绍各种推广方案的利弊。在网络推广这方面，我们的用户画像基于本地中小型企业、商家结合他们的需求、观念、消费观来为客户定制推广方案。比如说，最近的一个客户是做蛋糕店的，我们给他的推广方式是互联网软文+短视频营销+抖音POI，建立矩阵，全方位锁定目标客群，提高知名度曝光度从而引导消费。

2. 功能

如果说内容层是吸引用户知道你，那么功能层就是让用户爱上你，最终为你的产品买单。企业可以利用功能层来为自己吸引粉丝，通过赠品或者优惠券活动，达到吸粉的效果。下一步就是留存粉丝，沉淀粉丝，最终沉淀下来的粉丝就是企业的精准用户。所以功能层，就是为企业筛出目标用户。

 3.内容

也就是用户能看到的内容，形式包括图文、音频、视频等；最里面是定位层，是用户看不见但是能感受到的东西。

内容吸引用户，用户来到你账号里成为你的关注者或者粉丝，你要持续提供有价值的内容，并且做好和用户的互动，用活动吸引用户参与。

从各个平台的推送规律、平台规则、用户画像来制定每个平台的推文调性。把关于产品的文章多渠道发布，当然文章中要有购买方式，这是通过知乎、微博、个人微信、百家号、网易号、今日头条、贴吧、兴趣部落、豆瓣、陌陌、直播等等平台去推广产品文案，当然如果这些平台已经有账号就要先做好粉丝。

内容传播层要解决以下几个问题：

1. 内容是原创还是转载？

2.原创/转载机制如何建立？

3.如何建立自己的内容创意素材库？

这三点需要企业的新媒体运营岗位需要建立起自己的SOP（标准工作流程）

我们再来关注一下企业“新媒体运营”这个岗位的薪资和要求。

上面是对经验要求不严的几个岗位，可以看到，在西安招一个新媒体运营的人才，底薪需要4000起步，如果是在渭南，预估在3000+，还不包括各种奖金提成绩效之类的。

上面是西安某家公司对新媒体运营人员的要求。综合来看，企业在招聘新媒体运营的时候，是有一定要求的，有学历门槛（小编认为这是必须要设定的，如果是低学历人群，她的文字修养编辑能力各个方面是达不到企业用人要求的），有经验门槛等等。

而企业选人的同时，人也在选择企业。每个人都有一套自己的衡量标准，这就导致了很多企业在招聘“新媒体运营”时遇到了很多困难，看中的人并未看中企业，或者招到的人才差强人意。

 如果企业有运营策划部门，还可以培训这方面的人才。那对于一些中小企业，小微企业来说，找一个新媒体代运营公司性价比更高。

 好啦，今天就分享到这里，下次我们来讨论个人做新媒体运营应该从哪方面入手。

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