在中国人的思维习惯中，对故事的兴趣远远高于对抽象道理的分析。
故事具备场景化，形象化，生动化，更容易撬动人感性大门，为理性进入开辟通道。用抽象的道理强攻人的认知，势必会迅速激起人心理防御机制，产生抵触和回避，特别是与他本人的理念不相识同时。
所以，感性开门，理性才能进门。
道理要短。冗长繁杂的推理，容易使人产生思考疲劳和理解困难，从而放弃聆听。那么就要变换道理的表现形式，一要简练，少讲废话，不要啰嗦，用最少的字表达出最核心的内容；二要通俗，接地气，大白话以及生活语言，最能引起人的共鸣，荡漾起朴素的情感；三要易记，记住是理解的前提，雕琢出有趣有理的金句是关键。
故事要满。讲好故事是一项能力，有故事打动、感染、启发人成为沟通的重要方式。一要真实，说假话是让人憎恶的，透支的是诚信，失信的人没有话语权；二要场景，人置身于熟悉的环境，熟悉的事物，才会产生探奇的动力，认知的共鸣；三要细节，细节才能打动人，才能如针尖般点到人的兴奋点，细节就是要具体，要有数字；是要情感，感人心者，莫先乎情，情达则理通，感情是直通心灵的敲门砖。
简而化之，观点加事例，虽质朴，却是蕴含真理。
